但事实证明，实施负责任的媒体实践比预想的要复杂得多。 什么是负责任的媒体？ 负责任的媒体涉及以下做法： 优先考虑品牌安全性和适用性。 支持优质新闻报道。 促进多样性、公平、包容和归属感（DEIB）。
推进可持续发展。 它确保广告投放在安全和适当的环境中，遵守道德标准并对社会和环境产生积极影响。 驾驭复杂的广告网站格局 一个关键问题是人们对广告专用 (MFA) 网站的担忧，这些网站优先考虑广 加拿大电报数据 告收入而不是内容质量。
美国广告主协会 (ANA) 列出了识别此类网站的 MFA 特征，包括： 广告与内容比率高。 频繁刷新广告。 大量付费流量。 糟糕的模板化设计。 然而，这些特征也可能对合法的非 MFA 网站进行不公平的分类，凸显了行业在建立一套标准方面面临的挑战。
在最近的 Beeler.Tech 活动 Navigator: NYC 上，人们特别讨论了这一担忧，30 多家出版商表达了他们对合法网站可能被错误标记为 MFA 的担忧，并批评了广告商和出版商之间的双重标准。
买者和程序化专家出于品牌安全考虑而避开新闻网站。