我可以自信地说，2023 年最具争议的品牌重塑是 Twitter 的品牌重塑。未来几年，世界各地的营销课程都会讨论这一案例。但是，如果你已经身处另一个星球或离开数字世界，并想了解 Twitter 的案例，那么完整的故事已在我们的博客文章中讲述。
Twitter 的更名（现称为“X”）是在埃 南极洲电子邮件列表 隆·马斯克（Elon Musk）的领导下进行的。自马斯克于 2023 年正式收购前蓝鸟应用程序以来，该公司经历了巨大的变化。谁还记得解雇了大约 80％ 的员工？或者引入了限制帖子和直接消息数量等措施？
关于品牌重塑，马斯克在一系列神秘推文之后宣布了这一消息，揭开了新名称和新标志。
向“X”的转变反映了马斯克的愿景，即将 Twitter 转变为一个“完整的应用程序”或“超级应用程序”，类似于中国的微信，不仅包含社交互动，还包含金融和购物功能。
选择字母“X”符合马斯克的愿景，因为他在他的公司 SpaceX 中使用了相同的字母。
对于许多营销专家来说，这次改变是一个错误，因为它摧毁了一个花了 17 年时间建立起来的品牌，同时也带来了更名公告之后出现的各种批评和模因。