根据Sizmek的一项调查，85%的美国受访者表示增加第一数据的使用是当务之急。
但公司如何使用它们呢？我们来看一个例子：
Youtube、Netflix 和 Spotify 通过了解其平台内的消费者行为，可以推荐与消费历史模式相关的内容。通过这种方式，他们为用户提供高度个性化的服务。
第一方数据与第三方数据
您可能听说过第一方数据和第三方数据。有什么区别？ 。
第三方数据通常是经过汇总、分段、匿名化以及从信息原始收集者以外的公司购买的数据。例如，营销人员经常将它们用于广告和重新定位目的。
但是，第三方数据并非从与您相似的受众中收集的，并且您的竞争对手也可以获取这些数据。
第三方数据通常用于增强原始数据，通过展示特定客户资料的消费习惯来绘制他们的购买历程、发现新的受众或提高定位准确性。
第一方数据如何帮助您的广告活动？
随着第三方 cookie 的消失，第一方数据似乎是继续向用户提供个性化体验的解决方案。此外，这些信息对于数字测量非常重要。
为什么要关注这类数据？
它们是从源头直接收集的；这使得它们精确、定性并且与业务相关。
隐私和数据保护更容易得到保障。
营销人员拥有他们所收集的数据。
无需购买第三方数据库，从而降低了成本。
它们可以让观众更直接、更清晰地看到一切。
在你的营销策略中利用第一方数据
如何利用第一方数据？
为了回答这个问题，我们确定了几个可以帮助您充分利用源数据潜力的方面：
根据客户目标调整策略
在策略中使用第一方数据的主要问题之一是缺乏协调计划。在整合时，必须考虑选择要收集的数据、如何分析这些数据以及如何实施具体操作。
为了避免这个错误，有必要建立明确的 CX 目标并使其与公司的业务目标保持一致。这将允许您区分必要数据和非必要数据。
例如，如果您想建立忠诚度并留住最有价值的客户，您应该首先投资一 菲律宾电报数据 个作为第一方数据主要来源的忠诚度计划。然后，使用该计划提供折扣、个性化优惠和其他福利，以增加参与度。
规划时要考虑的另一个关键方面是设定目标：请记住，目标必须是可衡量的，并且您必须能够计算出您在整个过程中要进行的投资。
此外，您还需要考虑相关的复杂性，例如遵守隐私法、安全漏洞的风险以及对消费者信任的影响。
对策略中涉及的所有变量进行事先分析将帮助您确定应优先考虑哪些数据。
提供一些东西来交换数据
用户总是希望透明地了解他们的数据在网上是如何使用的，并希望最大限度地控制他们的数字广告体验。
因此，如果品牌在这方面表现出责任感，并通过独家优惠和忠诚度计划利用数据提供价值，客户将更愿意分享他们的信息。
此时，获得用户认可是关键。因此，将同意书纳入您的网站或应用程序以改善用户体验。
技术投资
拥有正确的技术对于充分利用源数据也至关重要。一个好的起点是评估您的数字营销策略的发展水平并找出改进的机会。
确定贵公司的弱点在哪里或者在创新方面落后的地方。考虑是否需要新技术来满足您的业务目标。
此外，技术提供商和平台合作伙伴也可以提供外部专业知识和数据使用方面的见解，帮助您更好地定义您的策略。
测试的重要性
一旦您确定哪些第一方数据对您的业务最有意义以及如何最好地收集和管理这些数据，您就需要关注如何使用这些数据来改善 CX。
一个好的做法是采取测试和学习的方法来评估每个受众群体所需的个性化程度。这样，您将更容易确定哪种类型的实施最适合您，以实现您想要的结果。
测试和回溯测试的目标是能够快速证明数据在特定用例中的价值。
通过指标验证
不仅需要仔细定义数据策略，还需要通过指标来验证它。与任何营销活动一样，成功使用源数据的关键在于衡量结果的能力。
衡量你的策略的结果
虽然有效衡量数据应用的渠道有助于优化媒体，但评估特定数据策略的有效性可以改善整体营销策略。
结论
至此，我们已经了解了第一方数据的重要性：组织必须通过网站、CRM、社交网络、应用程序甚至离线从第一来源收集的所有数据。
这种类型数据的优势在于您不需要依赖第三方来获取数据，因此，您可以减少开支并能够提高参与度和忠诚度。
通过用户向您提供的数据来更好地了解您的用户！
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