金发女孩用智能手机拍摄夜晚的灯光大桥
乘坐热气球和租赁帐篷、活动场地和移动大厅的国际公司有什么共同之处？乍一看，没什么。但是，如果该公司在推特上发布其作为装备供应商所支持的活动，并为此吸引博主参与，结果会怎样？
De Boer公司展示了这一技术在实践中的具体应用。该活动服务提供商是一家国际帐篷租赁公司和移动活动场地和移动房间解决方案的提供商。
博主和活动必须契合
两周前，我受到活动服务提供商的邀请，参加了在瓦尔斯坦举办的瓦尔斯坦国际山地高尔夫运动会。那里的任务是与我的一位同事一起，在“云层之上的 TweetUp”的座右铭下从移动的热气球上为公司发送推文。因此，我们通过 Twitter 使用标签“ #deboerdigital ”和“ #montgolfiade ”关注了该公司一整天。此外，我还为 De Boer 的公司博客撰写了一篇有关当天的文章。
我承认，当我被问到是否会支持该活动时，我的第一个想法是：
“这家专门从事移动活动场地建设的公司为什么选择使用博客和 Twitter？”
然而，快速浏览一下德波尔的网站后发现，这个请求非常适合我。该公司在 Twitter 和 Facebook 上非常活跃，最近还推出了企业博客。我发现“云端之上的 TweetUp”这个主题很令人兴奋，而且 Twitter 是我最 尼日利亚 WhatsApp 数据 喜欢的社交媒体渠道，所以我没有犹豫就答应了。对我来说，这个请求非常完美，因为我和德波尔在内容上有重叠，也就是“数字通信”这个主题。
叽叽喳喳
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正确对待博主
但不仅仅主题需要正确。良好的关系可以提前建立，即通过有针对性的询问。就我而言，我收到了负责该活动的同事的正式请求。这意味着我知道谁在与我联系，并且我可以信任他们的选择。
如果事先没有个人联系，在电子邮件或 Facebook 消息中介绍自己是询问者总是有帮助的。这包括说明姓名、公司职位以及提供公司、产品等的链接。为什么？一开始，博主必须有机会了解该公司及其产品或服务是否适合他。这是为了建立信任和尽可能透明地沟通。这是确保良好合作的唯一途径。
数字化并不局限于企业
企业数字化是一个将继续进步的发展。在她的书《Web or Die》中， Dr.克斯廷·霍夫曼:
“我的观点是，那些不能快速彻底适应数字化转型的公司将在短短几年内被淘汰。 “网络或死亡”：如果你在网上不露面，如果你不参与对话，如果你不留在客户所在的地方，你就会灭亡。”
我支持的一个有趣的方面。如果我环顾企业环境，就会发现困难首先在于许多公司网站甚至没有针对移动设备进行优化。这意味着它们无法自动适应智能手机或平板电脑的屏幕。看看 VRR 或 Rheinbahn 等站点就能证实这一点。这让我很惊讶，因为这些公司为游客提供服务。
我更加高兴的是，像 De Boer 这样已经在移动活动场地和移动大厅领域站稳脚跟的公司正在采纳像 TweetUp 这样的想法并将其付诸实施。在海拔约1000米的地方，我问德波尔德国公司总经理德特勒夫·施密茨，为什么他决定参加这次活动。他的答案很明确：
“数字化的趋势是存在的。我们希望成为这个行业的潮流引领者。”
叽叽喳喳
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De Boer 德国总经理强调了两个重要因素：
互联网和相关的数字化不会消失。这是每个企业都必须意识到的事实。问题是，您如何利用这种现状来为自己谋利，以便在互联网上获得最佳的代表和定位？
该公司已经认识到，它需要在数字化开发方面做比行业通常更多的工作。这是保持注意力的唯一方法。无论是利用其他渠道，还是在现有平台上发挥好作用，都取决于您自己的要求。让博主参与进来是吸引更多关注和影响力的另一种方式。最重要的是，在积极的博客关系框架内建立伙伴关系，以便在未来的活动中拥有值得信赖的合作伙伴。
施密茨在声明中也支持行业协会FAMAB的结果。他在2015 年的研究中发现，现场和数字通信是公司营销组合中增长最快的元素。据 FAMAB 称，这两个学科的跨媒体联系将会特别增加。对我来说，看到一家公司如此迅速地接受这些声明并积极实施是件很有趣的事。
博客活动始终以企业为中心
特别是在博客活动实施方面，有很多规划工作要做。德波尔在实践中展示了这一点。首先是情况通报和组织安排。在通过 Twitter 询问我是否愿意陪同当天活动后，我立即收到确认，活动往返旅费和酒店住宿费用将由他们承担。这一点很重要，因为这些成本会产生并且需要澄清。
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此后不久，我收到了有关当天日程安排的详细简报。其中包括我的联系人的接客时间、从酒店出发的时间，以及我的联系人的电话号码，以便进行进一步的查询。简报本身提到了我应该在推文中使用两个标签：#deboerdigital和#montgolfiade。
提示：组织博客活动时，建议定义应使用哪些标签来传达事件并提及公司。这不仅确保了统一的沟通，而且还能够有针对性地评估监测情况。
就德波尔的案例而言，Twitter分析的最终结果如下：Twitter上新增了30名关注者，产生了40条转发和15条回复。社交媒体专家Christoph Müller-Girod代表 De Boer 德国牵头机构“Laureamedia”陪同了此次活动，他估计，我们总共发布了约 136 条推文，达到了 270,000 次展示，从而触及了约 20,000 个账户。要了解单条推文在用户时间线上出现的频率，你可以将 270,000 次展示量除以 136 条推文。因此，一条推文在时间线上被播放了约 1,985 次。我认为，这是一份不错的资产负债表。