他成功的秘诀是什么？
舒格曼:
“我得非常努力才能找到一个比我早期犯过更多错误、遭受过更多失败的人。”
多年来，这些大量的错误都转化成了宝贵的知识——舒格曼利用这些知识在 20 世纪 70 年代举办了广告业最昂贵的研讨会。
每位参与者支付了2000美元！
70 年代有很多钱。
你能从他身上学到什么？
你的标题、你的图形、你的设计......它们都只有一个任务：
让读者读第一句话。
“如果读者不愿意读第一句话，他就不会读剩下的部分。”
因此，第一句话必须满足两个条件：
它必须简短而且简单。
当这种情况发生时，就好像你的读 乌拉圭电报数据 者被吸入文本中，并且在他们意识到之前，他们已经阅读了前三分之一。
这样来看：
一旦顾客读完了第一句话，阅读障碍就被克服了，后面的每一句话都比前一句话更容易阅读。