Сьеф: « Специалисты по маркетингу в социальных сетях, готовьтесь к увеличению бюджетов, несмотря на инфляцию или рецессию, а возможно, даже из-за них. Многие бренды просто больше не могут позволить Конкретная база данных по отраслям себе традиционные ATL из-за высоких цен и сокращения бюджета. Они переводят бюджеты в цифровые или социальные сети » .
Тон голоса Сьефа меняется
: « Инфляция снижает для брендов необходимость полностью концентрироваться на цене. Более того, на бренды оказывается всё большее давление, требующее от них прозрачности и чёткого обозначения цели, особенно в свете таких актуальных проблем, как войны, экстремальные погодные условия и так далее. Во втором полугодии контент брендов в социальных сетях будет ещё больше фокусироваться на прозрачности и цели, чем раньше ».
Мы возвращаемся к основам таргетинга,
Сьеф: « Таргетинг всё больше возвращается к основам». Уже во втором полугодии вы заметите, что становится всё сложнее настраивать глубокий таргетинг по демографическим данным. Короче говоря, ваша реклама в социальных сетях станет более «общей» и, следовательно, возможно, будет больше фокусироваться на верхней/средней части воронки, а не на её эффективности » .
Авторский контент — король,
Сьеф: « Речь идёт о контенте, создаваемом вашими сотрудниками или пользователями социальных сетей. Они не обязательно должны быть влиятельными лицами, но «творчество» становится всё более важным и в вашем собственном контенте. Это движущая сила социальных сетей, которая ещё больше усилилась благодаря TikTok » .
От тщеславных метрик к реальным метрикам
Я также спросил Ким Свагемейкерс (Kimpact и тренер по социальным сетям в Frankwatching), что действительно важно в ближайшее время. Что она посоветует для успешной стратегии работы в социальных сетях?