即文案人员会创作出能够 鼓励受众点击、打开或了解更多有关品牌产品和服务的广告词和文字。 如果您想成为一名优秀的文案撰稿人，您需要能够撰写语法正确的有力文案。 您还需要具备创造性技能，将信息转化为有趣的消息，具备人际交往技能，以便与其他团队合作，并具备组织技能，以完成许多任务。 虽然其中一些技能可以随着时间的推移和经验的积累自然发展，但其他一些技能，如了解购买行为和受众的心理，可能不那么直观。 这就是为什么有抱负的文案撰稿人尝试从现有的顶级文案撰稿书籍中寻找灵感可能是个好主意。 1.尤金·施瓦茨的《突破性广告》 突破性广告 尤金·施瓦茨 (Eugene Schwartz) 的这本书是您可以阅读的最好的书籍之一，可以帮助您了解文案写作作为广告写作的目的。
虽然读起来很费解，但它包含大量非常有用的信息，教你告，并鼓励读者对你 萨尔瓦多ws球迷 发出的信息说“是”。 但请注意，这本书价格昂贵，而且可能需要花一些时间才能读完。 2. 《Made to Stick》（作者：丹·希思和奇普·希思） 坚持不懈 本书由丹·希思 (Dan Heath)和奇普·希思 (Chip Heath) 兄弟撰写，详细介绍了核心信息在文案中的强大作用。 它引入了粘性原则，即创建一种能够留在读者脑海中并产生持续力量而不是被遗忘的信息。 写作风格令人难忘，并且通俗易懂，充满了清晰且令人信服的例子。
文案手册》 Adweek 文案手册 约瑟夫·舒格曼被认为是美国最好的文案撰稿人之一，也是广告界的传奇人物。 他专门从事电视购物和直销，帮助将计算器、电子表和无绳电话等产品推销给客户。 他也是第一个通过电话接受信用卡付款的人，这彻底改变了直销。 他的书虽然基于 20 世纪 70 年代的信息，但提供的信息有关营销触发因素和写作技巧，至今仍然有用。 4. D&AD 的Copy Book 抄书 这本书由全球创意公司 D&AD 出版，多年来一直是行业主流读物，最近进行了更新，纳入了现代范例。