精神——诉诸权威和道德
人们喜欢观察有影响力的人对特定产品的反应，没有人想 购买瑞典电子邮件地址 感觉自己很平凡。 Ethos 是关于权威和道德的。
一般的经验法则是，人们想知道他们的博主、朋友或其他客户对您的品牌的看法。因此，通过有影响力的人做广告可以带来切实的效果。这可以采取多种形式：该领域专家的引言、案例研究，或者只是 Twitter 提要中关于您的优惠的内容。
Ethos 的样子如下：
广告
另一个不那么令人讨厌的 Ethos 示例：
广告
Pathos — 表现出同理心并处理情绪
您在这里处理三件事，从重要到基本：
对更大事物的归属感。
害怕错过，紧迫感。
仇恨、爱、愤怒、欲望 — 随便你怎么称呼。
这是一个结合了所有三个列出的项目的示例：
广告
Pathos 用于巩固关系。
Logo——聪明人的聪明话
Logo 很大程度上取决于前两个
支柱：情感和精神。无趣的事实和统计数据会被忽略。使用徽标的最佳方式是展示您的产品或服务如何改善客户的生活（最好在前 10 秒内，并有强有力的论据）。当然，首先您需要创建一个有效的徽标。