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几年前（我自己也不确定），营销人员可以在一两年内反复使用相同的内容。一套出色的案例研究可以为销售团队服务几年——事实上，在我攻读 MBA 课程期间，我们从五年前的案例研究中学习，这些案例研究仍然与课堂上讨论的主题相关。

然而，那些日子早已一去不复返。近年来，随着数字技术的迅猛发展，消费者已经变得精通技术。他们可以一目了然地收集信息，只需按一下按钮即可从一个场所切换到另一个场所，并忽略任何不感兴趣的内容。营销人员现在必须努力跟上对相关、最新内容的持续需求。事实上，内容创作已成为我们面临的最大挑战之一——这或许可以解释为什么许多营销人员仍在努力完成这项任务。

大多数小型组织都有简报、博客或社交媒体，但其中许多都缺少一个 法国电话数据 关键要素：相关性。有效的内容应该不仅仅是娱乐；它应该具有教育意义和信息性，并为制作它的公司建立至少一定程度的专业知识。我经常订阅同行撰写的简报和博客，希望从他们的角度学习，但几个月后我就会取消订阅。虽然这些出版物通常充满热情，但大多数都缺乏引人入胜的方向和目的，这可能会损害它们的品牌。

以下是为面临创建强大、引人注目的内容挑战的营销人员提供的一些建议。

首先，在起草任何内容之前，请花一点时间回答几个问题：

你的目标受众是谁？
是什么激发了你的目标受众？你如何让他们参与到你的写作中？
您如何帮助他们解决他们的问题或挑战？
您能否通过来自可靠来源的研究、报告或有用数据来验证您的陈述？
您是否有一份日历来安排定期的、一致的内容？
这些都是在发布任何商业博客或通讯之前应该解决的重要且有效问题。人们很容易低估内容创建所涉及的工作量，因此在投入之前要仔细研究和规划。不这样做可能会导致内容分散或薄弱，从而影响您的业务信誉。

还必须意识到，尽管您可能有强烈的意见和有趣的故事要分享，但您的商业内容并不是关于您的。思想领导力写作和轶事写作之间存在相当大的差异。潜在客户寻找信息丰富且引人入胜的内容。他们想知道您是否拥有解决挑战所需的专业知识 - 或者，如果您已经解决了一个挑战，您是否有任何新的解决方案来解决其他挑战。仅围绕个人叙述的内容将得到这样的回应：来自朋友或家人的反馈，而不是您的目标受众。

请记住：有效的内容可以帮助您的品牌提高知名度并引起轰动 - 只要您保持内容的吸引力、相关性和洞察力。