这以前是线性电视的专属
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:41 am
流媒体直播活动的制作水平日益专业 ，以及它们吸引的赞助商，这是一个明显的迹象，表明流媒体社区不能再被视为利基市场。
随着 Twitch 和 YouTube 等平台开始斥巨资购买重大体育赛事的转播权，不可否认的是，它们正在观众心中占据一席之地，而领域。
然而，专家们认为，像 GP Explorer 这样的 IRL 活动的真正成 加密货币数据 功在于维护 Twitch 用户如此重视的社区价值观。
«这在很大程度上是本着社区精神完成的，这也是 Twitch 的特色。 Twitch 上的一些人会说‘是的，这就像电视一样’，但 Twitch 特有的分享和社区交流的价值观得以保留，”Chabrier 说道。
大品牌排队赞助主播的 IRL 活动这一事实进一步证明这些社区正在进入主流。从 TikTok、Prime 和 YouTube 等社交媒体和流媒体平台，到阿迪达斯、Xbox、英国眼镜公司 Specsavers 和西班牙食品品牌 ElPozo King 等品牌，品牌显然看到了通过这种形式接触新受众的机会。
“电视观众的差异在于观看电视的人的年龄，”来自 The Metrics Factory 的 Joffrin 说道。 “当今许多运动项目面临的问题是影响年轻人。在 Twitch，我们知道使用该平台的大多数是 18 至 25 岁，甚至 18 至 35 岁的年轻人。这是一个难以置信的机会。
传播爱
Twitch 社区的另一个特点是主播之间的团结。现实生活和流媒体活动通常涉及多个主播本着娱乐、有趣和尊重社区的精神参与。
例如，去年 9 月，英国 YouTube 用户 Sidemen（1740 万粉丝）的年度慈善赛汇聚了近两打的全球顶级 YouTube 用户，其中包括从美国远道而来的 YouTube 最大内容创作者 MrBeast（1.15 亿粉丝）。参加。
这场慈善足球比赛有 240 万同时在线观众观看，现场观众人数达到 27,000 人，并为癌症慈善机构筹集了 100 万英镑。
其影响是显而易见的：为每个人吸引更多的受众。现实生活中的直播活动不仅通过直播产生巨大的参与影响，而且在整个社交媒体上也产生了巨大的参与影响。
例如，根据The Metrics Factory 的数据，GP Explorer 在 Instagram 上产生了 864 个故事和 5600 万条反应，在 TikTok 上产生了 1.21 亿次浏览。该话题在法国持续 12 小时，在全球持续 2 小时成为 Twitter 上的热门话题，赞助商围绕该活动在 Instagram 上又激活了 35 位影响者。
乔夫林认为，在联合组织活动和现场直播方面，法国主播领先于西班牙和美国同行。
“与其他国家相比，主播之间的关系是法国的一个特殊之处，他们通常一起举办许多活动，”Joffrin 说道。 «他们定期交流，Twitch 上不断崛起的主播受益于其他主播的帮助。直播结束时的‘突袭’功能可以让你将你的社区发送给其他人，这通常是数以万计的观众发现新频道的方式。”
继续...谨慎
« [IRL 活动] 是内容创作者试图赢回观众的趋势的一部分。与寻找最原创的内容相比，这是一种平台和传播方式的解放，”Vilgrain 评论道。 “这对市场有利，因为这意味着内容创作者正在重新获得对受众的控制，或者至少是对如何激活受众并从中获利的控制权。”
对于希望利用 Twitch 主播及其社区不断增长的力量的品牌来说，机会比比皆是。但由于平台如此不同，社区如此热情，影响者的活动需要大量的细微差别和明显的轻松接触。
“所有品牌都可以与主播合作，但困难在于确定能够接受该品牌信息的社区，”乔夫林警告说。 « Twitch 拥有非常明确的代码，以及与主播关系非常密切的社区，因为他们每周都会花大量时间与主播在一起。如果一个品牌过于直接或突然地推广某种产品，就会引起强烈抗议，因为人们不明白为什么它会突然出现在他们最喜欢的主播的直播中。”
随着 Twitch 和 YouTube 等平台开始斥巨资购买重大体育赛事的转播权，不可否认的是，它们正在观众心中占据一席之地，而领域。
然而，专家们认为，像 GP Explorer 这样的 IRL 活动的真正成 加密货币数据 功在于维护 Twitch 用户如此重视的社区价值观。
«这在很大程度上是本着社区精神完成的，这也是 Twitch 的特色。 Twitch 上的一些人会说‘是的，这就像电视一样’，但 Twitch 特有的分享和社区交流的价值观得以保留，”Chabrier 说道。
大品牌排队赞助主播的 IRL 活动这一事实进一步证明这些社区正在进入主流。从 TikTok、Prime 和 YouTube 等社交媒体和流媒体平台，到阿迪达斯、Xbox、英国眼镜公司 Specsavers 和西班牙食品品牌 ElPozo King 等品牌，品牌显然看到了通过这种形式接触新受众的机会。
“电视观众的差异在于观看电视的人的年龄，”来自 The Metrics Factory 的 Joffrin 说道。 “当今许多运动项目面临的问题是影响年轻人。在 Twitch，我们知道使用该平台的大多数是 18 至 25 岁，甚至 18 至 35 岁的年轻人。这是一个难以置信的机会。
传播爱
Twitch 社区的另一个特点是主播之间的团结。现实生活和流媒体活动通常涉及多个主播本着娱乐、有趣和尊重社区的精神参与。
例如，去年 9 月，英国 YouTube 用户 Sidemen（1740 万粉丝）的年度慈善赛汇聚了近两打的全球顶级 YouTube 用户，其中包括从美国远道而来的 YouTube 最大内容创作者 MrBeast（1.15 亿粉丝）。参加。
这场慈善足球比赛有 240 万同时在线观众观看，现场观众人数达到 27,000 人，并为癌症慈善机构筹集了 100 万英镑。
其影响是显而易见的：为每个人吸引更多的受众。现实生活中的直播活动不仅通过直播产生巨大的参与影响，而且在整个社交媒体上也产生了巨大的参与影响。
例如，根据The Metrics Factory 的数据，GP Explorer 在 Instagram 上产生了 864 个故事和 5600 万条反应，在 TikTok 上产生了 1.21 亿次浏览。该话题在法国持续 12 小时，在全球持续 2 小时成为 Twitter 上的热门话题，赞助商围绕该活动在 Instagram 上又激活了 35 位影响者。
乔夫林认为，在联合组织活动和现场直播方面，法国主播领先于西班牙和美国同行。
“与其他国家相比，主播之间的关系是法国的一个特殊之处，他们通常一起举办许多活动，”Joffrin 说道。 «他们定期交流，Twitch 上不断崛起的主播受益于其他主播的帮助。直播结束时的‘突袭’功能可以让你将你的社区发送给其他人，这通常是数以万计的观众发现新频道的方式。”
继续...谨慎
« [IRL 活动] 是内容创作者试图赢回观众的趋势的一部分。与寻找最原创的内容相比，这是一种平台和传播方式的解放，”Vilgrain 评论道。 “这对市场有利，因为这意味着内容创作者正在重新获得对受众的控制，或者至少是对如何激活受众并从中获利的控制权。”
对于希望利用 Twitch 主播及其社区不断增长的力量的品牌来说，机会比比皆是。但由于平台如此不同，社区如此热情，影响者的活动需要大量的细微差别和明显的轻松接触。
“所有品牌都可以与主播合作，但困难在于确定能够接受该品牌信息的社区，”乔夫林警告说。 « Twitch 拥有非常明确的代码，以及与主播关系非常密切的社区，因为他们每周都会花大量时间与主播在一起。如果一个品牌过于直接或突然地推广某种产品，就会引起强烈抗议，因为人们不明白为什么它会突然出现在他们最喜欢的主播的直播中。”