冰桶挑战或#IceBucketChallenge的广告活动就是
Posted: Wed Feb 05, 2025 5:18 am
每天当你醒来检查手机时，你会发现数百万个帖子。这些内容在某个时刻具有了极高的意义，被专家称为“病毒式内容”。
您还会发现该内容已被数百万人分享，并且可以毫无疑问地说它已经传播开来。但您知道它的含义以及它的创作要素是什么吗？
如果你不知道，没关系，在这篇文章中我将告诉你什么是“病毒式内容”以及如何创建它。
根据维基百科，病毒式营销是指用于尝试利用社交网络和其他电子媒体的营销技术。
该策略的目的是通过类似于计算机病毒传播的病毒式自我复制过程，使“品牌知名度”呈指数级增长。
Silvia Sivera Bello 在她的《病毒式营销》一书中说，这种做法
“利用网上口碑联系开展活动，通过旨在在人与人之间传播的有说服力的信息，通常通过电子邮件。”
[Tweet“#ViralMarketing 涉及开展利用在线口碑联系的活动”]
塞斯戈丁 (Seth Godin) 将病毒式营销描述为“一种传播的理念，随着它的传播，它会帮助你推广你的公司或事业。”
病毒式内容 Seth Godin
因此，我们可以将病毒式内容描述为借助有效的病毒式营销策略通过网络或社交网络大量传播的信息、图像、视频或可下载内容。
[Tweet “病毒式内容：通过网络或社交网络大量传播的信息、图像、视频或可下载内容”]
正如您所见，内容实际上是制定强大且真实的病毒式营销策略的根本基础。如果没有内容，你真的什么也做不成。
现在您知道了什么是病毒式内容，您是否问过自己：如何在营销活动中实现“病毒式传播”？是的，这就是为什么我决定研究创建成功的病毒式内容必须遵循的步骤。我想与你们分享。
病毒式内容
群组-427320753
创建病毒式内容的 4 个步骤
利用情绪
《传染性》一书的作者乔纳·伯杰指出，内容传播的关键因素之一是利用情感。
这一策略的目标 是 在受众中激起反应，唤醒他们的积极感受，摆脱消极感受。
众所周知，喜悦、鼓舞、希望、同情和爱等积极情绪可以激发用户的同理心，从而分享您的内容。这样，就可以识别不同的情绪状态和生活经历。
《情感广告：创意策略》一书的作者贝伦·洛佩斯·巴斯克斯表示，从心理学角度来看，情感广告在人们做出购买决策时，对于获得品牌熟悉度尤其有效。
[Tweet “情感广告在消费者做出购买决定时，对于建立品牌熟悉度尤其有效”]
以情感为重点的病毒式内容的一个很好的例子是阿根廷的 Ala 洗涤剂广告。
在这个广告中，你可以看到一群孩子在玩耍的同时，向妈妈请求原谅自己弄脏了自己，同时也学会了面对恐惧、拯救世界、增强自尊心和帮助他人。
这则广告的前提是，无论遇到什么障碍，都要进行学习，正如广告结尾处所说的“学习永存”。 “污垢消失了。”
这次活动的成功之处在于，其信息重点并不在于产品去除污渍的有效性，而是通过情感信息，力求鼓励普遍的价值观，培养快乐自信的孩子，让他们敢于在快乐中学习生活中重要的事情。
因此，这类内容能够迅速走红，是因为观众通过自己的童年经历与主人公产生了共鸣。
它还激励父母让孩子自由地学习和获得经验，而不要让衣服上沾上污渍或污垢。
https://www.youtube.com/watch?v=lsurSJ0X-Eg
病毒式内容情感力量的另一个绝佳例子是芭比娃娃在 2015 年开展的活动。在这次活动中，该品牌传达了一个非常明确的信息：“你可以成为任何你想成为的人。”
据《华盛顿邮报》报道，这一强有力的活动自发布以来，在 YouTube 上已获得 23,523,287 次观看，并被分享了近 360 万次。很棒吧？
毫无疑问，这是互联网病毒式内容的一个绝佳例子，而且这一策略能够对全球公众产生巨大的影响力。
您可能想知道他们是如何做到的？在活动中，你可以看到一群女孩如何扮演成年人的角色，担任兽医、教师、高管、医生甚至美式足球教练。 每个人都努力以令人信服和负责任的方式发展自己的事业。
在视频的最后，可以看到一个小女孩在玩着该品牌的产品，充分发挥她的想象力。文字如下：“当女孩玩芭比娃娃时，她会想象自己能变成的一切。”
这篇文章表明，只要下定决心，所有女孩都能实现她们的所有梦想。显然，他们鼓励人们玩他们的产品。
此外，他们还设法唤醒同情心和灵感等情感，从而与观众建立起全面的联系，引发病毒式传播和对女性目标的认同。
关注如何
从动人的希腊悲剧的古希腊，到好莱坞电影时代，几乎随处可见类似的故事，这些故事取材于著名的莎士比亚的令人难忘的戏剧，或塞万提斯的《堂吉诃德》等标志性书籍。
但让你创建病毒式内容的是差异化的方法，它不仅应该关注是什么，还应该关注如何。
[Tweet “让你创造病毒式内容的是差异化的方法，它不仅应该关注是什么，也应该关注如何做。”]
原创性和简单性对于推广超越观看次数和认知度的内容是非常有利的因素。这需要一群富有创意的人思考这个问题，并冒险尝试不同的方式来吸引观众。
这次活动的目的是引起人们对肌萎缩侧索硬化症（ALS）的关注。为此，不同 秘鲁电报数据 的艺术家、普通人甚至运动员在视频中向自己泼了一桶冷水，并通过在社交网络上发布视频来挑战其他人也这样做。
这次活动之所以如此火爆，是因为有成千上万的人参与创建了有关这种退行性疾病的宣传信息。此外，还捐款支持肌萎缩侧索硬化症协会。
这两项活动都激发了用户挑战朋友、家人和邻居参与这项活动的欲望。因此，其效果不仅是积极的，而且在病毒式营销史上是超越的。
这次活动的成功之处在于它的独创性，因为它没有制作一个典型的视频来介绍这种疾病，而是让各种各样的人去体验、亲身体验 ALS 在患者体内产生的感觉。
通过这个例子，我想强调的是，内容虽然很重要，但推广的方式和手段也直接影响着它的受欢迎程度。
病毒式内容需要大量的规划，并且需要对目标受众有深入的了解。找到您的买方角色，彻底研究它，并在工作中完全考虑到它。
[Tweet“#Viral 内容需要大量的规划，并且要了解你想要针对的受众。”]
利用口口相传
伯杰指出，口碑是推动病毒式内容传播的最有力因素之一。他解释说，人们通常会谈论相关的内容或真正引起他们注意的内容，以便向别人显得聪明或与时俱进。
您还会发现该内容已被数百万人分享，并且可以毫无疑问地说它已经传播开来。但您知道它的含义以及它的创作要素是什么吗？
如果你不知道，没关系，在这篇文章中我将告诉你什么是“病毒式内容”以及如何创建它。
根据维基百科，病毒式营销是指用于尝试利用社交网络和其他电子媒体的营销技术。
该策略的目的是通过类似于计算机病毒传播的病毒式自我复制过程，使“品牌知名度”呈指数级增长。
Silvia Sivera Bello 在她的《病毒式营销》一书中说，这种做法
“利用网上口碑联系开展活动，通过旨在在人与人之间传播的有说服力的信息，通常通过电子邮件。”
[Tweet“#ViralMarketing 涉及开展利用在线口碑联系的活动”]
塞斯戈丁 (Seth Godin) 将病毒式营销描述为“一种传播的理念，随着它的传播，它会帮助你推广你的公司或事业。”
病毒式内容 Seth Godin
因此，我们可以将病毒式内容描述为借助有效的病毒式营销策略通过网络或社交网络大量传播的信息、图像、视频或可下载内容。
[Tweet “病毒式内容：通过网络或社交网络大量传播的信息、图像、视频或可下载内容”]
正如您所见，内容实际上是制定强大且真实的病毒式营销策略的根本基础。如果没有内容，你真的什么也做不成。
现在您知道了什么是病毒式内容，您是否问过自己：如何在营销活动中实现“病毒式传播”？是的，这就是为什么我决定研究创建成功的病毒式内容必须遵循的步骤。我想与你们分享。
病毒式内容
群组-427320753
创建病毒式内容的 4 个步骤
利用情绪
《传染性》一书的作者乔纳·伯杰指出，内容传播的关键因素之一是利用情感。
这一策略的目标 是 在受众中激起反应，唤醒他们的积极感受，摆脱消极感受。
众所周知，喜悦、鼓舞、希望、同情和爱等积极情绪可以激发用户的同理心，从而分享您的内容。这样，就可以识别不同的情绪状态和生活经历。
《情感广告：创意策略》一书的作者贝伦·洛佩斯·巴斯克斯表示，从心理学角度来看，情感广告在人们做出购买决策时，对于获得品牌熟悉度尤其有效。
[Tweet “情感广告在消费者做出购买决定时，对于建立品牌熟悉度尤其有效”]
以情感为重点的病毒式内容的一个很好的例子是阿根廷的 Ala 洗涤剂广告。
在这个广告中，你可以看到一群孩子在玩耍的同时，向妈妈请求原谅自己弄脏了自己，同时也学会了面对恐惧、拯救世界、增强自尊心和帮助他人。
这则广告的前提是，无论遇到什么障碍，都要进行学习，正如广告结尾处所说的“学习永存”。 “污垢消失了。”
这次活动的成功之处在于，其信息重点并不在于产品去除污渍的有效性，而是通过情感信息，力求鼓励普遍的价值观，培养快乐自信的孩子，让他们敢于在快乐中学习生活中重要的事情。
因此，这类内容能够迅速走红，是因为观众通过自己的童年经历与主人公产生了共鸣。
它还激励父母让孩子自由地学习和获得经验，而不要让衣服上沾上污渍或污垢。
https://www.youtube.com/watch?v=lsurSJ0X-Eg
病毒式内容情感力量的另一个绝佳例子是芭比娃娃在 2015 年开展的活动。在这次活动中，该品牌传达了一个非常明确的信息：“你可以成为任何你想成为的人。”
据《华盛顿邮报》报道，这一强有力的活动自发布以来，在 YouTube 上已获得 23,523,287 次观看，并被分享了近 360 万次。很棒吧？
毫无疑问，这是互联网病毒式内容的一个绝佳例子，而且这一策略能够对全球公众产生巨大的影响力。
您可能想知道他们是如何做到的？在活动中，你可以看到一群女孩如何扮演成年人的角色，担任兽医、教师、高管、医生甚至美式足球教练。 每个人都努力以令人信服和负责任的方式发展自己的事业。
在视频的最后，可以看到一个小女孩在玩着该品牌的产品，充分发挥她的想象力。文字如下：“当女孩玩芭比娃娃时，她会想象自己能变成的一切。”
这篇文章表明，只要下定决心，所有女孩都能实现她们的所有梦想。显然，他们鼓励人们玩他们的产品。
此外，他们还设法唤醒同情心和灵感等情感，从而与观众建立起全面的联系，引发病毒式传播和对女性目标的认同。
关注如何
从动人的希腊悲剧的古希腊，到好莱坞电影时代，几乎随处可见类似的故事，这些故事取材于著名的莎士比亚的令人难忘的戏剧，或塞万提斯的《堂吉诃德》等标志性书籍。
但让你创建病毒式内容的是差异化的方法，它不仅应该关注是什么，还应该关注如何。
[Tweet “让你创造病毒式内容的是差异化的方法，它不仅应该关注是什么，也应该关注如何做。”]
原创性和简单性对于推广超越观看次数和认知度的内容是非常有利的因素。这需要一群富有创意的人思考这个问题，并冒险尝试不同的方式来吸引观众。
这次活动的目的是引起人们对肌萎缩侧索硬化症（ALS）的关注。为此，不同 秘鲁电报数据 的艺术家、普通人甚至运动员在视频中向自己泼了一桶冷水，并通过在社交网络上发布视频来挑战其他人也这样做。
这次活动之所以如此火爆，是因为有成千上万的人参与创建了有关这种退行性疾病的宣传信息。此外，还捐款支持肌萎缩侧索硬化症协会。
这两项活动都激发了用户挑战朋友、家人和邻居参与这项活动的欲望。因此，其效果不仅是积极的，而且在病毒式营销史上是超越的。
这次活动的成功之处在于它的独创性，因为它没有制作一个典型的视频来介绍这种疾病，而是让各种各样的人去体验、亲身体验 ALS 在患者体内产生的感觉。
通过这个例子，我想强调的是，内容虽然很重要，但推广的方式和手段也直接影响着它的受欢迎程度。
病毒式内容需要大量的规划，并且需要对目标受众有深入的了解。找到您的买方角色，彻底研究它，并在工作中完全考虑到它。
[Tweet“#Viral 内容需要大量的规划，并且要了解你想要针对的受众。”]
利用口口相传
伯杰指出，口碑是推动病毒式内容传播的最有力因素之一。他解释说，人们通常会谈论相关的内容或真正引起他们注意的内容，以便向别人显得聪明或与时俱进。