Google 的搜索算法可能是一个黑匣子，但他们的广告技术使用起来却很简单。谁需要 Google Adwords 专家？
不是你——如果你的目标只是花钱。不过，这不是一个常见的目标。
希望从付费搜索支出中获得回报的公司应该聘请专家，至少在 PPC 执行的技术方面。专家知道如何规划创意策略、在 Google AdWords和Bing Ads 中构建 PPC 广告系列，并对其进行优化以获得最佳效果。
但聘请一名全职的高质量 PPC 专业人士可能颇具挑战性。
ZipRecruiter 前首席营销官 Ed Fu 在MarketerLive 网络研 奥地利电话格式 讨会上表示：“从 Facebook 和 Google 的角度来看，最优秀的技术营销人员不喜欢被困在一家公司。”
“从 Facebook 和 Google 的角度来看，最优秀的技术营销人员不喜欢被困在一家公司。”
因此，当涉及到数据和战略方面的事情时，外包是有意义的。
但是什么时候？以及针对谁？许多机构专门从事 PPC，但它们的费用可能很高：每月 6,000 至 10,000 美元，而且该价格会随着您的广告支出成比例增长。
许多品牌认为，聘请顾问（理想情况下是收取固定费用的顾问）可以获得最高的投资回报率。
我们咨询了该领域的三位专家，了解如何知道是时候聘请新的 PPC 专家了，以及如何找到真正了解他们所说的内容的人。
专家
Casey Armstrong， ShipBob首席营销官
Matt Lally ， The GiftYak创始人兼增长营销顾问
Incredible Health增长主管Garrison Yang
代理机构是专业 PPC 顾问的孵化器
在哪里可以找到可以取代甚至超越整个代理机构的顾问？
简短回答：寻找代理经验。我们的专家一致认为，一些最优秀的 PPC 顾问过去曾在代理机构工作过，他们可能在那里学会了如何管理大预算、定期向客户经理汇报，以及不断调整品牌组合中的账户。
拉利说，这些专家作为自由顾问的收入往往可以翻倍甚至三倍，而且向客户收取的费用不会比代理机构更高。
顾问的另一个好处是：他们通常可以更加关注您的品牌，而个性化的关注是关键。
如果您确实选择了 PPC 代理机构，Lally 建议您选择规模较小的代理机构。在大型代理机构，您可能永远无法遇到他们的顶尖人才，而是直接与缺乏长期经验的初级客户经理合作。
“我希望找到一家没有大预算客户的最精明的代理机构，”他说，“因为我知道我会成为他们最大的客户之一，他们会给我最好的人才、资源和时间。”
5 个迹象表明是时候聘请（新的！）PPC 专家了
您如何知道是时候投资付费搜索了？该领域的专业知识总是很有用，，有些时候聘请一位新的 PPC 顾问（或您的第一位顾问）尤其有效！我们请我们的专家小组分享一些表明时机已到的迹象。
您没有付费搜索策略 — — 并且其他付费渠道的表现已经停滞不前。
阿姆斯特朗建议，如果您还没有探索付费搜索，请查看其他付费渠道，看看是否应该尝试。
“你是否认为你开始在主要渠道上遇到某种程度的停滞或收益递减？”阿姆斯特朗建议问问自己。“你是否需要开始扩展其他渠道？”
“您是否认为您开始达到某种程度的......收益递减？”
如果是这样，付费搜索将是一个自然的测试渠道。
您的预算发生了重大变化。
如果您的付费搜索支出激增，您需要确保您当前的 PPC 经理知道如何处理它。
杨说：“如果支出从 5,000 美元增加到 500 万美元，你需要确认你的营销人员之前已经达到过这种支出水平，或者已经制定了计划来花掉这笔预算。”
如果他们不这样做，他们的做法可能就太谨慎了。
阿姆斯特朗指出，首次每月花费 100 万美元的人“可能会感到害怕”——尤其是在没有更高级的 PPC 管理专家指导他们的情况下。
如果您与代理机构合作，预算增加也可能意味着是时候转向独立承包商或全职雇用了。您在 PPC 渠道上的投资越多，代理机构的成本就越高。
这值得吗？