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从《艾米丽在巴黎》的网红现象到小红书的“生活方式电商”，我们看到了一个由个人叙事驱动的商业新模式。 王威美剧《艾米丽在巴黎》有这样一处刻画，身为营销人的艾米丽被公司派到巴黎工作，并开始在社交媒体上发布自己作为美国人在法国巴黎的生活照片和相关文字思考，引起了许多关注和讨论，甚至法国总统夫人还赞同了她关于法语中某个词汇阳性和阴性的看法（法语的名词需要区分阳性阴性）。


随着在巴黎生活和工作的不断深入，平时工作内容就是为了牵头网 黎巴嫩 whatsapp 号码列表 红和品牌方的她，自己也成为被品牌方青睐的网红，生活和工作逐渐“融为一体”。 这样的故事不算过分夸大，放在中国其实也屡见不鲜，并且这种做博主思路十分具有小红书风格。


现如今，在小红书主页标明自己的差异化身份已然是许多个人博主的共识，他们许多甚至不是签约MCN的专职博主，仅仅是通过分享自己生活或工作的思考，也能收获一众关注者，他们分享的内容也不一定足够垂直，但整个内容都是围绕“个人的思想”展开。


思路，则被小红书称为——生活方式电商。 月日，小红书发布的COO柯南与经济学者薛兆丰的对谈视频中，柯南首次对外定义小红书电商是“生活方式电商”。在各大相关平台都追求给自己的电商模式取一个响亮名字的时候，商业化进程相对缓慢的小红书对自家电商的取名也千呼万唤始出来，没那么响亮，还有点抽象，尤其是对谈中多次提到“人”这个宽泛的概念，并加了一些限定词汇和具体场景来诠释，却并未阐明小红书上的人跟其他平台的人到底有什么区别，以至于如今市面上一些解读论调，依然让人觉得云里雾里。