戛纳 B2B 大奖告诉我们未来营销转变的哪些方面
Posted: Tue Mar 18, 2025 6:40 am
戛纳首次设立专门的 B2B 营销类别，为 B2B 品牌和营销人员提供了一个以前所未有的方式展示广告活动的重要机会，2023 年可能会看到更多来自更传统的 B2B 公司快速变化的参赛者。
疫情无疑引发了 B2B 营销领域的剧变，无论是转向数字化优先的努力、永远在线的营销活动，还是——正如 B2B 研究所最近与 Ehrenberg-Bass 研究所共同探讨的那样——转向品类切入点 (CEP)——客户在面临购买机会时用来唤起记忆的线索。
夏洛特·罗杰斯 (Charlotte Rogers)最近在《MarketingWeek》上发表了题为《埃伦伯格-巴斯：将品牌信息与购买情况联系起来可以赢得‘心智和市场’ 》的文章，对这一特定的 B2B 营销转变进行了深入研究，而 WARC 播客则专门为戛 财务数据 纳国际创意节上的这一主题进行了一集介绍，题为《 WarcX 戛纳国际创意节：战略的未来和埃伦伯格-巴斯研究》。
LinkedIn 首席执行官Ryan Roslansky在 Creative B2B Lions 活动主题演讲中指出，未来将由更具创意的广告和“创造力”驱动。
罗斯兰斯基指出， “未来二十年将是新一代科技企业‘创造化’的时代” 。
“未来二十年将是新一代科技企业的‘创造化’。”—— Ryan Roslansky，@LinkedIn 首席执行官
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“B2B品牌正在拼命提升品牌知名度”，The Drum美国编辑肯尼斯·海因（Kenneth Hein ）最近在《参加戛纳国际创意节一周后我们对广告行业有何了解》一文中提出，并接着指出，“B2B营销人员正在制作超级碗广告，并聘请马修·麦康纳作为代言人。
疫情无疑引发了 B2B 营销领域的剧变，无论是转向数字化优先的努力、永远在线的营销活动，还是——正如 B2B 研究所最近与 Ehrenberg-Bass 研究所共同探讨的那样——转向品类切入点 (CEP)——客户在面临购买机会时用来唤起记忆的线索。
夏洛特·罗杰斯 (Charlotte Rogers)最近在《MarketingWeek》上发表了题为《埃伦伯格-巴斯：将品牌信息与购买情况联系起来可以赢得‘心智和市场’ 》的文章，对这一特定的 B2B 营销转变进行了深入研究，而 WARC 播客则专门为戛 财务数据 纳国际创意节上的这一主题进行了一集介绍，题为《 WarcX 戛纳国际创意节：战略的未来和埃伦伯格-巴斯研究》。
LinkedIn 首席执行官Ryan Roslansky在 Creative B2B Lions 活动主题演讲中指出，未来将由更具创意的广告和“创造力”驱动。
罗斯兰斯基指出， “未来二十年将是新一代科技企业‘创造化’的时代” 。
“未来二十年将是新一代科技企业的‘创造化’。”—— Ryan Roslansky，@LinkedIn 首席执行官
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“B2B品牌正在拼命提升品牌知名度”，The Drum美国编辑肯尼斯·海因（Kenneth Hein ）最近在《参加戛纳国际创意节一周后我们对广告行业有何了解》一文中提出，并接着指出，“B2B营销人员正在制作超级碗广告，并聘请马修·麦康纳作为代言人。