网络广告效果研究
Posted: Tue Mar 18, 2025 8:37 am
为了吸引观众，所有者会推广他们的网站，这是很自然的。但你如何知道你采取的措施是否有效、是否带来了预期的效果呢？本文提供的信息和建议将帮助您更好地了解可用的众多广告工具以及如何提高在线广告的有效性。
2017年年底，知名机构AKAR、Mediascope和IAB Russia对在线广告的有效性进行了统计，评估了工作成果并预测了2018年广告市场的发展情况。让我们提供一些有关互联网广告有效性的 电子邮件列表 数据。这里的统计数据是：
在线广告业务增长了22%。
互联网广告效果
据俄罗斯传播机构协会（ACAR）统计，国内广告市场规模同比增长14%，达到4170亿卢布。互联网广告规模略逊于电视广告，但增长了22%，达到1663亿卢布。
增长最快的是视频广告（+26% 至 83 亿卢布）和搜索广告（+25% 至 731 亿卢布）。
在品牌广告领域，该数字为 343 亿卢布，增长 24%；表演广告领域为 1320 亿卢布，增长 22%；分类广告领域为 300 亿卢布，增长 20%。在品牌领域，横幅广告增长 26%，达到 260 亿卢布，视频广告增长 26%，达到 83 亿卢布。
Performance Search（在 Yandex 和 Google 搜索结果中投放广告）和 Performance CPx（在社交网络、应用程序和广告网络中投放上下文广告，包括 MyTarget 以及 Yandex 和 Google AdSense 广告网络）的动态分别为 +25% 至 731 亿卢布和 +19% 至 589 亿卢布。
全球领先的广告商在分配预算时都选择了互联网。
值得注意的是，根据 Mediascope 的数据显示，2017 年，十大广告商中有六家减少了在媒体、户外、电视和广播广告上的支出。正如专家指出的，公司明白当今最有效的广告平台是互联网，因此他们在互联网上投入了更多的资金。
线下渠道的成本正在增长，其中包括中端市场广告商的成本。
大约80%的在线广告预算都用于效果广告。
2017年互联网广告增长率与2016年大致相同——22%，达到1663亿卢布。大约80%的网络广告预算被分配给效果广告。
俄罗斯IAB工业研究委员会主席阿列克谢·别利亚耶夫认为，中小型广告商在互联网、移动和视频广告领域正在获得越来越大的发展，由于技术媒体的庞大规模，这些领域从2018年起将迎来更加快速的发展。
2017年年底，知名机构AKAR、Mediascope和IAB Russia对在线广告的有效性进行了统计，评估了工作成果并预测了2018年广告市场的发展情况。让我们提供一些有关互联网广告有效性的 电子邮件列表 数据。这里的统计数据是：
在线广告业务增长了22%。
互联网广告效果
据俄罗斯传播机构协会（ACAR）统计，国内广告市场规模同比增长14%，达到4170亿卢布。互联网广告规模略逊于电视广告，但增长了22%，达到1663亿卢布。
增长最快的是视频广告（+26% 至 83 亿卢布）和搜索广告（+25% 至 731 亿卢布）。
在品牌广告领域，该数字为 343 亿卢布，增长 24%；表演广告领域为 1320 亿卢布，增长 22%；分类广告领域为 300 亿卢布，增长 20%。在品牌领域，横幅广告增长 26%，达到 260 亿卢布，视频广告增长 26%，达到 83 亿卢布。
Performance Search（在 Yandex 和 Google 搜索结果中投放广告）和 Performance CPx（在社交网络、应用程序和广告网络中投放上下文广告，包括 MyTarget 以及 Yandex 和 Google AdSense 广告网络）的动态分别为 +25% 至 731 亿卢布和 +19% 至 589 亿卢布。
全球领先的广告商在分配预算时都选择了互联网。
值得注意的是，根据 Mediascope 的数据显示，2017 年，十大广告商中有六家减少了在媒体、户外、电视和广播广告上的支出。正如专家指出的，公司明白当今最有效的广告平台是互联网，因此他们在互联网上投入了更多的资金。
线下渠道的成本正在增长，其中包括中端市场广告商的成本。
大约80%的在线广告预算都用于效果广告。
2017年互联网广告增长率与2016年大致相同——22%，达到1663亿卢布。大约80%的网络广告预算被分配给效果广告。
俄罗斯IAB工业研究委员会主席阿列克谢·别利亚耶夫认为，中小型广告商在互联网、移动和视频广告领域正在获得越来越大的发展，由于技术媒体的庞大规模，这些领域从2018年起将迎来更加快速的发展。