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抖音会更加“挑剔”：国信证券认为，抖音对商家来说，是一套要求更高阶的工具，更适合毛利率较高、运营能力强的商家。 首先是目前抖音折扣力度较高，毛利高的商家才有盈利空间。 以餐饮为例，根据中国中国饭店业协会数据，餐饮商家原料成本平均为 。而抖音目前餐饮普遍在-折的力度。其次，本身吸粉能力强的商家才能在抖音持续存活，环境差、位置偏难以出精美内容的小商家，在抖音上讨生活会更困难。 如果从具体的成本来看，综合考虑佣金、达人探店投流等费用之后，国信上运营成本区间为GT的-，在美团上运营成本区间为GT的-。


这里的关键在于，如果商家自身吸粉能力强，就可以省下很多达人探店投流费用，只需要付出相对于美团更低廉的佣金；如果不具备这种能力，商家在抖音的运营成本就可能超出美团。 抖音“心比天高”：年再造一 亚美尼亚 whatsapp 粉丝 个美团到店酒旅？ 所以现阶段更适配抖音的商家，就比较清晰了：大型连锁商户、网红店和新店——也就是有广告预算、吸粉能力强以及短期爆量需求大的商家。这类商家旺盛的广告投放需求，或许是支撑抖音再造一个美团到店酒旅的关键。


三、老霸主美团不会轻易输掉战争，抖音的进击之路尚存变数 值得注意的是，尽管分析师们对抖音本地生活的崛起较为看好，但他们并未预测美团会受到巨大冲击。 一是因为本地生活市场规模还在不断扩大，二是美团和抖音的差异化竞争较为明显。也就是说，分析师认为这个市场足够大、大到可以容纳两个的巨头同时生存发展。 首先，根据前瞻产业研究院数据， 年中国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模就达到 亿元， 年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到亿。