圣诞节意味着什么？每年都有数以百万计的公司穿上运动鞋参加马拉松比赛，这场马拉松决定了谁在这一年中表现出色，谁在这一年中表现平平。然而，这个问题不仅仅是一个简单的答案。从历史上看，宗教夏季一直是团聚、家庭、爱情甚至团结的活动。
由于广告的傀儡，这是一种很难混合的鸡尾酒，这不止一次导致拒绝、忧虑甚至愤怒。品牌固执地把现实理解为由明确的细分市场和目标组成的网格，忽视了支撑圣诞节固有感觉的内省。有些人是无意识地这样做的，但也有许多人是因为这是唯一的选择。
“在圣诞节活动中，生活方式或消费技术等行业的公司投入了数月的工作，必须保证其产品出现在集市或季节性特价商品中，” Agencialia Comunicación总监Margarita García Llorente解释道。因此，这是一个跨越许多障碍的“是或是”。
由于资源和时间有限，各机构发现掌握与该信息相关的奥威尔式道德成分是不切实际的。是的，假期对于每个消费者来说都是独一无二的，但广告涉及综合和概括。认识到这一点，专家们提出的策略通过使用圆点和 科威特电报手机号码列表 麝香进行精神分析来寻求最大可能的效果。
这个复杂的方程式中添加了一个名为“COVID - 19”的新变量。 2020 年无论从哪方面来说都是特别的一年，其典型性将在圣诞晚宴中得到浓缩。团结、根源和爱的感觉不仅会因所有驱动力的加剧而结合在一起，而且还会因某种忧郁的香气而结合在一起。快乐与悲伤如何结合？
这种组合是如此不寻常，以至于代理商和品牌都不确定如何制定他们的沟通计划。那些预算和经验有限的人往往会选择复制其他年份的策略，而忽略已经发生的一切。然而，还有许多其他人会尝试通过在上下文不合理中寻找逻辑来调整他们的信息。
“毫无疑问，到 2020 年，这一情绪时期将明显受到健康危机及其随之而来的限制和限制的影响，这标志着全球议程和每个西班牙人的议程，” Mapi Merchante、 Analytics、 Insights指出IPG Mediabrands战略总监。因此，最终的过度分析目标将会截然不同。
“在这种困难的背景下，消费者陷入了一个新的现实，毫无疑问，他们的行为以及理解和面对世界的方式都受到了影响。”毫无疑问，这将对活动的有效性产生什么影响，但如何影响却不得而知。这方面没有任何经验，摸黑走。
首发位置：圣诞节潜力
从历史上看，总有一些品牌在圣诞节期间比其他品牌更成功。所提供的产品或服务的类型以及公司的本质促使我们对这些广告产生了一系列预制的感觉。牛轧糖、香槟、古龙水，当然还有现在著名的西班牙各机构每年像欧冠一样争夺的“彩票广告”。
所有这一切都画了一个不公平的起点，今年只会因疫情危机而变得更糟。这就是IPG Mediabrands希望在一项涉及 200 名受试者的研究中展示的内容：哪些品牌在圣诞节卖得最好和最差？要了解这个日期对消费者意味着什么，公司必须首先了解他们本身对他们意味着什么。