進行轉換提升測試的關鍵是能夠衡量兩組的轉換：
您的測試群組（看到您廣告的用戶），以及
您的對照組（沒有看到您的廣告的用戶）。
但隨著cookieless世界的發展，行銷平台追蹤用戶包括數據變得越來越困難。例如，iOS 14.5 使得 Facebook 上的廣告主無法進行轉換提升研究。我們不確定其他行銷管道的未來會是什麼樣子。可以肯定的是，第三方 cookie的消失將危及正確衡量轉換提升研究的能力。
透過地理實驗親自測試增量價值
您也可以在沒有行銷通路工具（甚至沒有 Cookie）的情況下實現轉換提升。另一種選擇是基於區域的測試。這稱為地質實驗。地理實驗基本上很簡單。您選擇 2 個非常相似的區域並將它們分配到一個群組中。在您的測 法國 WhatsApp 號碼數據 試區域中，您向使用者顯示廣告，但不在您的控制區域中。您提前預測兩組應該獲得多少轉化，以及您應該從行銷活動中獲得多少額外收益。地區數據的差異就是你的增量價值。
儘管這種方法的結果不如行銷通路本身轉換率提升的結果準確，但地理實驗是面向未來的，因為它們不使用使用者層級的數據。未來的一個不錯的選擇。
您如何使用結果？
僅僅因為行銷管道具有增量價值並不意味著您應該在其上做廣告。為了更了解價值，您可以查看每次增量轉換的成本或增量價值/成本（ROAS 或 POAS）。
一旦確定了價值，就可以採取行動。如果您的部分行銷活動價值較低，例如與潛在客戶相比，重新定位，或與非品牌搜尋相比，品牌搜索，您可以決定對此進行不同的出價。它還可以幫助您了解整個行銷管道的有效性以及行銷管道上的廣告對您的品牌是否有意義。例如，考慮 TikTok 或 Reddit 等社交媒體管道。
績效行銷的影響很大程度在於能夠正確衡量結果。這裡不應缺少增量價值。您是否有衡量該數值影響的經驗，或者您對此有疑問嗎？分享您的經驗或在本文下方留下您的評論。