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每一位称职的数字营销人员都知道，手机是广告的现在和未来，但实现与用户的互动可能是一个挑战。今天我们要谈谈移动营销应该怎样产生吸引力以及它面临哪些挑战。



移动营销与用户连接的问题
数字广告的最大挑战之一是在不造成干扰的情况下吸引用户的注意力。近年来，广告拦截器的蓬勃发展有一个非常明显的原因：用户厌倦了看到那些无法为他们提供价值且导致导航困难的广告。当我们谈论移动营销时，这种风险就会成倍增加。

用户特别不喜欢移动设备上的广告，原因有二：

屏幕更小。在移动内容中，可见性是关键，因为空间很小。因此，一个广告就足以彻底破坏体验。事实上，69% 的用户抱怨移动广告掩盖了他们想要看到的内容。
移动被认为是一种更加个性化的体验。我们一天中大部分时间都使用手机，我们将其视为与我们关心的人联系的基本点。我们更多地使用手机而不是电脑，这意味着当品牌干扰我们的体验时，我们会遇 批量短信乔丹 到困难。因此，高达 71% 的移动用户认为一半的广告扰乱了他们的体验。
移动营销的另一个风险是广告根本不会被注意到。我们的注意力是有选择性的，我们很容易学会忽略我们不感兴趣的内容，因此广告有可能在用户的手机上展示而不会对他们造成任何影响......而且前提是他们并没有直接屏蔽掉。

最后，在移动营销中，我们还必须应对“胖手指综合症”：屏幕尺寸小意味着高达 60% 的点击是错误发生的。这一事实不仅扭曲了统计数据并降低了它们的可靠性，而且在按点击付费系统中，它可能会带来巨大的额外成本而无法提供结果。



如何提高移动营销的参与度
问题我们都清楚了，但是解决办法是什么呢？ Celtra 和 On Device Research 最近的一项研究试图通过分析用户面对移动广告时的行为来找出答案。

第一个结论是移动广告有效，确实有效。前 20% 的移动广告在广告回忆度和购买意向方面比其余 80% 的移动广告高出 6 倍。

在对成功因素进行系统化分析后，分析师得出结论：成功的移动广告必须遵守其中 6 个或更多原则。请注意！

徽标必须出现在每个框架中。创意人员有时担心过度促销，但在移动营销方面，没有足够的微妙空间。因此，请确保包含您的徽标，并且它始终可见。