Google Analytics 仅显示直接投资回报率
Posted: Sun Jan 05, 2025 7:06 am
直接广告和潜在客户开发可能是最具侵入性的营销形式，但它是最容易跟踪投资回报率的策略。这是一个例子。
有人以 5,000 美元的价格向 10,000 名受众投放 Facebook 广告（发送电子邮件、提供背景信息），预计将带来 100 名新客户，预计将产生 12,000 美元的 LTV 利润。通过查看 Google Analytics 中的结果可以轻松实现这一点。但如果您使用其他营销策略，其确切结果很难在 Google Analytics 中计算，那么这张图会更加复杂：
如果有人在搜索引擎中找到您的品牌，该会话将被记录为自然搜索。
如果有人在浏览器中输入您的品牌并访问您的网站，则该会话将被记录为直接访问。
如果有人在 Facebook 页面上看到您的网站，则该访问将被计为社交媒体。
如果会议上的记者看到您并写了一篇关于您的文章，流量将显示为推荐。
这是什么意思？ Google Analytics 无法确定具体影响营销活动结果的因素。
Google Analytics营销平台的错误在于它跟踪了流 乌干达电话号码数据 量的来源，但没有跟踪流量的原因。如果 Google Analytics（分析）能够隔离直接流量、社交媒体流量以及由会议或任何其他营销策略产生的跨站点推荐，那么这将是无价的。
Google Analytics 让我们习惯了直接指标
不管正确与否，如今的绩效营销人员主要担心的是直接指标，这反映在 Google Analytics 的“目标”和“事件”中。
前 IT 记者兼电视节目《硅谷》编剧 Dan Lyons 的回忆录记录了他在 HubSpot 的不幸工作经历。他谈到为这家公司写博客时说：“我只有一个目标：获得潜在客户。如果分析确定线索来自完全由重写、重复内容和翻译文章组成的博客文章，那么一切都很好 - 我应该继续发布此类文章。我意识到这显然是一种生产垃圾内容的合法商业模式。但这与聘请前《新闻周刊》技术编辑来撰写有关您的文章不同。”
博客已成为许多公司的主要沟通渠道，因此营销和传播策略必须包括品牌和公关。正如 Dan Lyons 的例子一样，反复发布不良内容确实可能会产生大量潜在客户，但同时也会对公司的品牌和公关造成可怕的损害，而这些指标不会显示在 Google Analytics 中。
仅关注 Google Analytics 指标通常会导致公司和数字营销人员发布“可点击”内容，而不是信息性内容。可点击的内容提供了获得更多流量的机会，但它会对品牌产生不良影响，最终可能导致对公司失去信任。
此外，页面浏览量仅对于那些将通过页面销售在线广告作为其主要业务模式的网站（例如新闻网站）而言是一个有用的指标，因为每个页面浏览量都算作一次广告浏览量。另一方面，选择获得更多客户作为目标的公司明白，“可点击”的内容会带来大量流量，但不会增加访问者的转化。
有人以 5,000 美元的价格向 10,000 名受众投放 Facebook 广告（发送电子邮件、提供背景信息），预计将带来 100 名新客户，预计将产生 12,000 美元的 LTV 利润。通过查看 Google Analytics 中的结果可以轻松实现这一点。但如果您使用其他营销策略，其确切结果很难在 Google Analytics 中计算，那么这张图会更加复杂：
如果有人在搜索引擎中找到您的品牌，该会话将被记录为自然搜索。
如果有人在浏览器中输入您的品牌并访问您的网站，则该会话将被记录为直接访问。
如果有人在 Facebook 页面上看到您的网站，则该访问将被计为社交媒体。
如果会议上的记者看到您并写了一篇关于您的文章，流量将显示为推荐。
这是什么意思？ Google Analytics 无法确定具体影响营销活动结果的因素。
Google Analytics营销平台的错误在于它跟踪了流 乌干达电话号码数据 量的来源，但没有跟踪流量的原因。如果 Google Analytics（分析）能够隔离直接流量、社交媒体流量以及由会议或任何其他营销策略产生的跨站点推荐，那么这将是无价的。
Google Analytics 让我们习惯了直接指标
不管正确与否，如今的绩效营销人员主要担心的是直接指标，这反映在 Google Analytics 的“目标”和“事件”中。
前 IT 记者兼电视节目《硅谷》编剧 Dan Lyons 的回忆录记录了他在 HubSpot 的不幸工作经历。他谈到为这家公司写博客时说：“我只有一个目标：获得潜在客户。如果分析确定线索来自完全由重写、重复内容和翻译文章组成的博客文章，那么一切都很好 - 我应该继续发布此类文章。我意识到这显然是一种生产垃圾内容的合法商业模式。但这与聘请前《新闻周刊》技术编辑来撰写有关您的文章不同。”
博客已成为许多公司的主要沟通渠道，因此营销和传播策略必须包括品牌和公关。正如 Dan Lyons 的例子一样，反复发布不良内容确实可能会产生大量潜在客户，但同时也会对公司的品牌和公关造成可怕的损害，而这些指标不会显示在 Google Analytics 中。
仅关注 Google Analytics 指标通常会导致公司和数字营销人员发布“可点击”内容，而不是信息性内容。可点击的内容提供了获得更多流量的机会，但它会对品牌产生不良影响，最终可能导致对公司失去信任。
此外，页面浏览量仅对于那些将通过页面销售在线广告作为其主要业务模式的网站（例如新闻网站）而言是一个有用的指标，因为每个页面浏览量都算作一次广告浏览量。另一方面，选择获得更多客户作为目标的公司明白，“可点击”的内容会带来大量流量，但不会增加访问者的转化。