广告关键字– 触发付费结果的查询。
搜索量——关键字的一个关键指标，它显示给定关键字在给定时间段（通常是一个月）内的搜索数量。请记住，关键字流行度可能会受到季节性的影响（例如“空调优惠”）。
关键字难度（竞争级别）——估计某个关键字在自 皮特凯恩客户电子邮件列表 然搜索中排名靠前的难度，或者出现在广告中的成本。你需要分析难度级别来明智地选择值得参加的战斗。
关键词类型——关键词的一个可以用肉眼评估的重要属性：长度。详细：
短关键词 –也称为短头或短尾，它们是由一两个词组成的关键词，往往搜索量高，竞争激烈，但大多数情况下它们是通用的，针对的受众太多，这意味着潜在客户质量低且转化率低（例如：“洗衣机”）
长关键词——所谓的长尾关键词，它们有超过4个单词，更具体，数量较低，但被更活跃的受众使用，因此它们带来更高质量的潜在客户。大多数搜索流量来自长尾（例如：“13kg 洗衣机”）
搜索意图—— 这是搜索意图。每个搜索查询背后都有一个特定的意图，高质量的关键词研究不仅应该回答人们正在搜索的内容，还应该询问他们为什么这样做。当然，关键字背后的意图并不总是很清楚，但它通常属于以下四类之一：
信息性 –您正在寻找特定信息，无论是问题的简单答案还是对主题的深入研究（例如：“如何为猫煮鸡蛋”）。
导航 – 这些搜索旨在找到特定的网页或网站；它们通常包括品牌、产品或服务的名称（例如：“facebook”）。
商业 –此类查询是由考虑购买并想要调查他们的选择的人们进行的（例如：“最好的猫玩具”）。
交易性 –搜索者试图购买某些东西（例如：“购买猫玩具”）。
了解搜索意图将帮助您向正确的受众展示正确的页面。例如，具有交易意图的人不会介意信息页面，但寻找信息的人可能会被销售页面吓跑。
网络流量 – 到达您网站的访问者流量。流量的质量和数量决定了网站或页面的成功。人们可以通过多种方式访问您网站的页面，但我们将重点关注需要关键字研究的两个主要流量来源：
有机搜索流量 –来自非付费搜索引擎结果的访问者。这种类型的流量对于网站的长期成功至关重要。
付费流量 –来自付费来源（广告）的访问者。
SEO（搜索引擎优化）——尝试通过有机搜索引擎结果增加网站传入流量的过程。
PPC（按点击付费）——一种互联网广告推广模式，用于通过付费广告（Google Ads）增加网站流量。选择正确的关键词对于 PPC 营销活动的成功至关重要。付款方式有以下三种：
CPC（每次点击费用）——广告商仅在用户点击广告时付费。
CPM（每次展示费用）——广告商根据广告展示的次数付费。
CPA（每次获取成本）——广告商在用户达到既定目标时付费。
CTR（点击率）——点击搜索结果中的广告或链接的人数与所有看到该广告或链接的人数相比的百分比。
SERP（搜索引擎结果页面）——搜索引擎响应用户查询而提供的网页列表。
SERP 功能 –常规搜索引擎结果之上的附加信息或上下文层。 SERP 功能多种多样，由所有类型的关键字触发。示例：
特色片段 –最显着的 SERP 功能，出现在搜索结果的顶部，并提供与查询最相关的答案。
本地包 – SERP 功能，针对具有本地意图或包含地理名称的查询显示（例如“我附近的披萨”、“米兰最好的披萨”）。