使用移动 OEM 作为 2025 年增长战略的 7 个理由
Posted: Sun Jan 05, 2025 9:17 am
随着消费者行为的演变，营销人员面临一个基本问题：如何有效吸引精通移动设备的受众？答案在于移动原始设备制造商（OEM）的潜力。三星、小米、华为、OPPO 和 Vivo 等品牌正在通过其替代应用商店和有针对性的广告平台重新定义移动营销。
由于近一半的 Android 应用商店支出来自 OEM 渠道，利用这些策略已成为增长的关键。采用移动 OEM 广告可以让营销人员更有效地与消费者建立联系并改变他们的参与策略。
移动原始设备制造商
移动 OEM 是生产智能手机并开发自己的应用商店和广告平台的公司，与 Google Play 等主流选项分开。到 2022 年底，另类应用商店的收入超过390 亿美元，说明了市场的潜力。
西班牙移动全景：Android 的崛起和 OEM 的主导地位
2024 年 9 月，西班牙4220 万智能手机用户中，Android 占据主导地位，约占所有设备的77.8% 。在这样的竞争格局下
小米以近28.9% 的市场份额领先 Android 市场。
三星紧随其后，占27.6%。
OPPO已成为第四大移动原始设备制造商，反映出制造 爱尔兰商业传真列表 商之间的竞争日益激烈。
这一变化凸显了整车厂在西班牙市场的影响力日益增强。对于营销人员来说，利用 OEM 广告渠道提供了通过定制平台和替代应用商店接触消费者的宝贵机会。
作为卖家，为什么 OEM 应该受到您的关注
应用商店生态系统的碎片化带来了挑战，但也提供了机遇。AVOW业务开发总监、移动 OEM 广告专家Viorel Cojocari解释道：“对于寻求多元化增长战略的营销人员来说，移动 OEM 是尚未开发的资源。 “他们提供了具有成本效益的替代方案，具有广泛的全球影响力，尤其是在西班牙等地区，那里的竞争较低，但用户参与度很高。”
将移动 OEM 集成到您的营销策略中具有许多优势，可以显着改善您的外展和参与工作。以下是考虑这一点的一些令人信服的理由：
全球影响力：对于希望打入全球多元化市场的品牌来说，移动 OEM 提供了前所未有的优势。在亚洲和其他新兴市场，本地 OEM 移动应用商店往往优于全球同行，为区域扩张提供了重要的门户。这一趋势在西班牙和拉丁美洲也在加速，一些移动原始设备制造商已经拥有本地替代应用程序商店并制定了扩张计划。这可以是启动器、应用程序抽屉、本机应用程序等中的广告。
OEM 广告控制预算：与其他形式的移动广告相比，移动 OEM 广告提供了一种优质且经济高效的替代方案。更少的竞争意味着更低的用户获取成本，从而最大限度地提高投资回报。另一个优势是移动 OEM 默认采用基于性能的每次安装成本模型，而不是传统的每次点击成本模型。
品牌安全和无欺诈流量齐头并进：由于用户和广告商之间没有额外的层，移动 OEM 可以降低欺诈风险。因此，广告商发现移动 OEM 是可靠的渠道和有效的预算方式。
广泛的细分：在大数据定义的商业时代，细分的精确性至关重要。凭借对用户习惯的广泛了解，移动 OEM 使营销人员能够为替代应用商店或 Google Play 商店打造超个性化的营销活动。这种精确度可以增强参与度并提高转化率。此外，广告商还可以灵活地选择展示广告活动的下载目的地。随着隐私法规的发展，开放匿名设备标识符 (OAID) 的出现确保广告商可以在维护用户隐私的同时保持其有针对性的方法。
另类应用商店的动态预加载让用户触手可及：想象一下这样的场景：用户打开新手机（例如小米设备） ，第一个推荐下载的是您的应用。移动 OEM 动态预加载提供的可见性和直接用户群是无与伦比的 - 就像在繁华的城市中心拥有优质房地产一样。此外，借助 Google Play 自动安装 (PAI)，这些预加载直接来自 Google Play 商店，从而无需跨多个平台分发应用程序，并简化了开发人员的流程，同时扩大了他们的覆盖范围。
OEM 与 MMP 集成：任何成功营销活动的支柱都是其分析功能，与领先的归因平台的集成可确保营销人员不会被蒙在鼓里。每个决策都有数据支持，这意味着营销活动会实时发展，并进行优化以实现最大效果。
货币化和选择自由：多元化往往会带来复杂协议带来的担忧。习惯了主流平台货币化策略的应用程序开发人员可能会对移动 OEM 持怀疑态度。事实上，移动 OEM 提供的选择自由使应用程序开发人员有机会选择自己的支付解决方案并确定他们希望如何获利。从这个意义上说，开始与替代应用程序商店合作很容易。您所要做的就是将应用程序上传到商店，无需任何调整或特殊版本。 OEM 现在提供自动更新功能，使应用程序版本与上传到 Google Play 的版本保持一致。有了正确的工具和指导，在多个应用商店开设商店并利用经过验证的盈利方法就是小菜一碟。
由于近一半的 Android 应用商店支出来自 OEM 渠道，利用这些策略已成为增长的关键。采用移动 OEM 广告可以让营销人员更有效地与消费者建立联系并改变他们的参与策略。
移动原始设备制造商
移动 OEM 是生产智能手机并开发自己的应用商店和广告平台的公司，与 Google Play 等主流选项分开。到 2022 年底，另类应用商店的收入超过390 亿美元，说明了市场的潜力。
西班牙移动全景：Android 的崛起和 OEM 的主导地位
2024 年 9 月，西班牙4220 万智能手机用户中，Android 占据主导地位，约占所有设备的77.8% 。在这样的竞争格局下
小米以近28.9% 的市场份额领先 Android 市场。
三星紧随其后，占27.6%。
OPPO已成为第四大移动原始设备制造商，反映出制造 爱尔兰商业传真列表 商之间的竞争日益激烈。
这一变化凸显了整车厂在西班牙市场的影响力日益增强。对于营销人员来说，利用 OEM 广告渠道提供了通过定制平台和替代应用商店接触消费者的宝贵机会。
作为卖家，为什么 OEM 应该受到您的关注
应用商店生态系统的碎片化带来了挑战，但也提供了机遇。AVOW业务开发总监、移动 OEM 广告专家Viorel Cojocari解释道：“对于寻求多元化增长战略的营销人员来说，移动 OEM 是尚未开发的资源。 “他们提供了具有成本效益的替代方案，具有广泛的全球影响力，尤其是在西班牙等地区，那里的竞争较低，但用户参与度很高。”
将移动 OEM 集成到您的营销策略中具有许多优势，可以显着改善您的外展和参与工作。以下是考虑这一点的一些令人信服的理由：
全球影响力：对于希望打入全球多元化市场的品牌来说，移动 OEM 提供了前所未有的优势。在亚洲和其他新兴市场，本地 OEM 移动应用商店往往优于全球同行，为区域扩张提供了重要的门户。这一趋势在西班牙和拉丁美洲也在加速，一些移动原始设备制造商已经拥有本地替代应用程序商店并制定了扩张计划。这可以是启动器、应用程序抽屉、本机应用程序等中的广告。
OEM 广告控制预算：与其他形式的移动广告相比，移动 OEM 广告提供了一种优质且经济高效的替代方案。更少的竞争意味着更低的用户获取成本，从而最大限度地提高投资回报。另一个优势是移动 OEM 默认采用基于性能的每次安装成本模型，而不是传统的每次点击成本模型。
品牌安全和无欺诈流量齐头并进：由于用户和广告商之间没有额外的层，移动 OEM 可以降低欺诈风险。因此，广告商发现移动 OEM 是可靠的渠道和有效的预算方式。
广泛的细分：在大数据定义的商业时代，细分的精确性至关重要。凭借对用户习惯的广泛了解，移动 OEM 使营销人员能够为替代应用商店或 Google Play 商店打造超个性化的营销活动。这种精确度可以增强参与度并提高转化率。此外，广告商还可以灵活地选择展示广告活动的下载目的地。随着隐私法规的发展，开放匿名设备标识符 (OAID) 的出现确保广告商可以在维护用户隐私的同时保持其有针对性的方法。
另类应用商店的动态预加载让用户触手可及：想象一下这样的场景：用户打开新手机（例如小米设备） ，第一个推荐下载的是您的应用。移动 OEM 动态预加载提供的可见性和直接用户群是无与伦比的 - 就像在繁华的城市中心拥有优质房地产一样。此外，借助 Google Play 自动安装 (PAI)，这些预加载直接来自 Google Play 商店，从而无需跨多个平台分发应用程序，并简化了开发人员的流程，同时扩大了他们的覆盖范围。
OEM 与 MMP 集成：任何成功营销活动的支柱都是其分析功能，与领先的归因平台的集成可确保营销人员不会被蒙在鼓里。每个决策都有数据支持，这意味着营销活动会实时发展，并进行优化以实现最大效果。
货币化和选择自由：多元化往往会带来复杂协议带来的担忧。习惯了主流平台货币化策略的应用程序开发人员可能会对移动 OEM 持怀疑态度。事实上，移动 OEM 提供的选择自由使应用程序开发人员有机会选择自己的支付解决方案并确定他们希望如何获利。从这个意义上说，开始与替代应用程序商店合作很容易。您所要做的就是将应用程序上传到商店，无需任何调整或特殊版本。 OEM 现在提供自动更新功能，使应用程序版本与上传到 Google Play 的版本保持一致。有了正确的工具和指导，在多个应用商店开设商店并利用经过验证的盈利方法就是小菜一碟。