加大型广告 - 越大越好吗？
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:44 am
在数字广告领域，我们不断处于变革、创新和升级的旋风之中。我们要想与时俱进，还必须考虑变革、创新、升级，并将其运用到工作中。Google AdWords广告领域的最后一次重大创新 发生在夏天，当时他们推出了扩展广告。
我们已经写过广告的普及程度以及它们带来的变化。作为这项创新的一部分，谷歌预计扩展广告的点击率会更高，至少在变革之初是这样。众所周知，较高的点击率也意味着较低的每次点击费用。当然，这促使广告商迅速采取行动。
Google 优先考虑扩展广告并为其分配更高的位置。
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是不是越大越好？
自在Google AdWords广告帐户中实施第一个扩展广告以来已经过去了一段时间，我们已经开始进行分析。我们感兴趣的是，通过实施扩展广告，我们是否真的在广告活动中取得了更好的效果。我们希望确保越大越好。
为了便于比较，在实施加大型广告时，我们在每个广告组中至少留下一个具有最佳点击率的标准广告。分析中包含了1475 个扩展广告和 1572 个标准Google AdWords广告 。
真相有时很伤人……
分析结果让我们感到惊讶。分析显示，扩展广告的点击率降低了 9.6%，这当然与我们的预期相反。鉴于我们在 Google 搜索网络中分析的广告活动中实现了较高的点击率，扩展广告的较低点击率仍然不是那么痛苦 - 它仍然达到 28%。
作为分析的一部分，我们发现了另一个有趣的事实：尽管扩展广告的点击率略低，但广告的平均排名略好- 提高了 6%。这是非常合乎逻辑的，因为谷歌优先考虑扩展广告并为其分配更高的位置。同时，扩展广告的每次点击价格也更低！这完全与预期相反，因为通常当点击率下降时，谷歌会增加每次点击费用。我们认为，这种情况下较低的每次点击成本与点击率本身没有太大关系，但也受到谷歌在计算每次点击成本时考虑的其他因素的影响。
我们发现加大型广告的每次点击费用较低。
我们发现加大型文字广告的排名更好。
在 Google AdWords 中撰写加大型文字广告的 3 个技巧
专注于广告标题
展开后的广告标题在结果中所占的空间比其前身广告的标题要大得多。这可以被认为对广告商和订阅者都有利，因为这为我们提供了更多吸引用户的选择。那么为什么不利用这一点呢？
在撰写广告时，您应该始终记住标题（或两个标题）是广告中最重要的部分，因为它会 玻利维亚电报数据库 影响整个广告的成功。因此，该优惠的基本优势应在两个行标题中体现。
标题必须包含关键字仍然适用。
但是，我们还必须注意其他一些事项。
在某些情况下，当地址 1 和地址 2 很长时，Google 不会完整显示地址 2 或将其换成新行。在这种情况下，标题 1 比标题 2 更重要。这种广告插播是典型的，尤其是对于移动设备。
该图像显示同一行中显示的标题。
该图像显示标题分成两行。
然而，广告也可以以第二个标题的部分内容不完整显示的方式显示，因此需要考虑在广告的哪一部分我们将突出显示某些内容（或者在标题2中使用CTA？） 。该问题可能发生在桌面设备上。
（上）撰写新广告
尽管我们都意识到编写新的、扩展的广告是一个相当耗时的过程，并且更新广告将花费我们相当长的时间，但这是值得的。我们不会每天更新广告，所以现在是这样做的好机会。
我们相信，许多人选择了“简单”的选项，复制了效果良好的标准广告，添加了额外的地址，瞧，扩展的广告就写好了。乍一看，这似乎是一个完美的策略，但它实际上并没有利用扩展广告为我们提供的机会，因为我们创建了几乎相同的广告 - 我们只是添加了一个额外的地址。在极少数情况下，该广告会比其前任广告更有说服力，而前任广告当然没有取得任何成果。
我们已经写过广告的普及程度以及它们带来的变化。作为这项创新的一部分，谷歌预计扩展广告的点击率会更高，至少在变革之初是这样。众所周知，较高的点击率也意味着较低的每次点击费用。当然，这促使广告商迅速采取行动。
Google 优先考虑扩展广告并为其分配更高的位置。
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是不是越大越好？
自在Google AdWords广告帐户中实施第一个扩展广告以来已经过去了一段时间，我们已经开始进行分析。我们感兴趣的是，通过实施扩展广告，我们是否真的在广告活动中取得了更好的效果。我们希望确保越大越好。
为了便于比较，在实施加大型广告时，我们在每个广告组中至少留下一个具有最佳点击率的标准广告。分析中包含了1475 个扩展广告和 1572 个标准Google AdWords广告 。
真相有时很伤人……
分析结果让我们感到惊讶。分析显示，扩展广告的点击率降低了 9.6%，这当然与我们的预期相反。鉴于我们在 Google 搜索网络中分析的广告活动中实现了较高的点击率，扩展广告的较低点击率仍然不是那么痛苦 - 它仍然达到 28%。
作为分析的一部分，我们发现了另一个有趣的事实：尽管扩展广告的点击率略低，但广告的平均排名略好- 提高了 6%。这是非常合乎逻辑的，因为谷歌优先考虑扩展广告并为其分配更高的位置。同时，扩展广告的每次点击价格也更低！这完全与预期相反，因为通常当点击率下降时，谷歌会增加每次点击费用。我们认为，这种情况下较低的每次点击成本与点击率本身没有太大关系，但也受到谷歌在计算每次点击成本时考虑的其他因素的影响。
我们发现加大型广告的每次点击费用较低。
我们发现加大型文字广告的排名更好。
在 Google AdWords 中撰写加大型文字广告的 3 个技巧
专注于广告标题
展开后的广告标题在结果中所占的空间比其前身广告的标题要大得多。这可以被认为对广告商和订阅者都有利，因为这为我们提供了更多吸引用户的选择。那么为什么不利用这一点呢？
在撰写广告时，您应该始终记住标题（或两个标题）是广告中最重要的部分，因为它会 玻利维亚电报数据库 影响整个广告的成功。因此，该优惠的基本优势应在两个行标题中体现。
标题必须包含关键字仍然适用。
但是，我们还必须注意其他一些事项。
在某些情况下，当地址 1 和地址 2 很长时，Google 不会完整显示地址 2 或将其换成新行。在这种情况下，标题 1 比标题 2 更重要。这种广告插播是典型的，尤其是对于移动设备。
该图像显示同一行中显示的标题。
该图像显示标题分成两行。
然而，广告也可以以第二个标题的部分内容不完整显示的方式显示，因此需要考虑在广告的哪一部分我们将突出显示某些内容（或者在标题2中使用CTA？） 。该问题可能发生在桌面设备上。
（上）撰写新广告
尽管我们都意识到编写新的、扩展的广告是一个相当耗时的过程，并且更新广告将花费我们相当长的时间，但这是值得的。我们不会每天更新广告，所以现在是这样做的好机会。
我们相信，许多人选择了“简单”的选项，复制了效果良好的标准广告，添加了额外的地址，瞧，扩展的广告就写好了。乍一看，这似乎是一个完美的策略，但它实际上并没有利用扩展广告为我们提供的机会，因为我们创建了几乎相同的广告 - 我们只是添加了一个额外的地址。在极少数情况下，该广告会比其前任广告更有说服力，而前任广告当然没有取得任何成果。