America Data Set

美国搜索奖被认为是美国 SEO、PPC 和内容营销的首要奖项。该奖项旨在表彰和奖励搜索引擎行业的专业知识、人才和成就。

DAC 很高兴地宣布，我们因与 TaxSlayer 合作开展“一次最大化您的回报一项 KPI”活动而获得“最佳综合活动”类别提名。 TaxSlayer 为美国消费者和报税者提供电子报税技术，使他们能够轻松高效地在线提交州和/或联邦申报表。

为了突出 DAC 的 SEM 和客户服务团队的出色工作，我们采访了纽约副总裁/总经理 Jared Hendrickson和客户总监 Kaitlin Smith，以了解有关该活动的更多详细信息。

是什么让我们在 TaxSlayer 上的工作在竞争中脱颖而出？
Kaitlin：让我们在这一类别中脱颖而出的两件事是创新和敏捷性。与之前的报税季相比，TaxSlayer 一直愿意在搜索程序中探索新的和未知的领域。这种对搜索策略进行重大改变的意愿导致了逐年的改进。

由于报税季仅持续几个月，了解什么有效或无效并迅速做出改变也很重要。得益于与 TaxSlayer 的值得信赖的合作伙伴关系，我们今年做得非常出色，持续分析绩效并共同制定决策，年复一年地推动成果并实现利润。

Jared：这种类型的交易使我们能够在付费媒体业绩和公司 萨尔瓦多电话数据 业绩之间建立直接联系。我们根据支出和收入做出实时决策，因此这是基于我们提供的媒体资金的有形业务成果和收入的真实案例研究。

您认为将搜索融入跨渠道营销对美国搜索奖小组入围 2018 年入围有何帮助？
Kaitlin：我不认为有一个特定的与搜索的渠道整合比其他渠道更突出并导致我们被选中，而是搜索整合到 TaxSlayer 营销活动的许多不同方面这一事实可能是这样。从 SEO 和分析到电视和数字视频，搜索与许多不同的渠道合作，影响 TaxSlayer 的整个客户旅程并改善结果。

我们在与 TaxSlayer 合作时学到的最酷的事情之一是消费者行为因季节性而存在的差异。每个人都必须缴纳税款，但是在季节开始、中期或结束时提交税款的人之间存在很大差异，从转换为搜索查询所需的时间来看。探索不同类型的客户以及如何/何时定制消息以与每个客户沟通是很有趣的。

Jared：我们团队和客户团队之间的整合是成功的重要组成部分。我们与营销部门、产品团队和商业智能团队密切合作，以确保我们很好地了解在购买周期的不同阶段推动付费媒体的因素。如果没有团队内部的充分合作，这是不可能实现的。

您对这位客户未来最期待什么？
Jared：吸取上个纳税季的经验教训，并在即将到来的纳税季开始时应用它们，并进一步了解它们。