红色轨道团队祝您 2015 年微笑、成功、富有创意
Posted: Tue Jan 07, 2025 8:28 am
红色轨道团队祝您 2015 年微笑、成功、富有创意
发表于 2014 年 12 月 30 日星期二，类别红色轨道。
文章阅读时间为 0 分钟 • 作者：Mojca Longar
广告商在设计数字营销活动时仅针对某一广泛目标群体（例如 20 至 50 岁之间的男性和女性）的日子已经一去不复返了。Facebook已经改进了其广告服务的提供，使得当今的广告商可以创建几个非常具体的目标群体。
Facebook 上的高级定位选项使我们能够根据以下因素创建目标群体：人口统计数据、兴趣、行为、传输的数据库（例如以电子邮件数据库的形式）、用户对 Facebook 页面的态度（粉丝、非粉丝、粉丝和用户的朋友，类似于粉丝），最后但并非最不重要的一点是，重新定位过去的网站访问者。
Facebook 也卖吗？
对于我们是否可以在 Facebook 上销售，经常存在不同的意见。然而，我们有实践的例子无可争议地证明它对销售本身肯定有很大的影响。其中之一是加拿大最大的运动服装、鞋类和装备零售商 Sport Chek。
该公司希望增加印刷传单中宣传的产品的销量。基于深入研究，该公司发现目标受众（18至34岁之间）不会阅读印刷形式的传单（因此他们不了解商店当前的周末促销活动）。
鉴于 18 至 34 岁的人在网上花费的时间较多，他们的媒体消费也是适当的（他们遵循优惠并在网上阅读新闻，而较少阅读纸质新闻）。因此，Sport Chek 决定通过 Facebook 来满足目标群体的需求，并选择 Facebook 作为该品牌的主要渠道。他们也因此获得了丰厚的回报——粉丝数量高达 70 万。
然而，主要问题是如何吸引 Facebook 的粉丝到他们的实体店进行购买。
他们与选定的机构合作，准备了Facebook Social Flyer活动，其目的是将印 委内瑞拉电报数据库 刷传单数字化，提高品牌认知度，增加目标群体的购买意愿，从而增加商店的销售额。首先，该活动针对多伦多及更广泛地区的目标群体进行了两个月的测试。由于效果良好，随后历时四个月在安大略省更广泛的地区实施。
广告活动本身包括无偿帖子、广告、赞助帖子以及视频和专辑帖子的组合，这些帖子传达了鼓舞人心和积极的生活方式以及产品描述。鼓舞人心且积极的生活方式也是 Facebook 上用户交流和公司形象的共同主线。
他们用图片和有趣的故事来宣传他们的产品。图片和故事都是为了将他们的产品和品牌所倡导的健康生活方式联系起来。
通过这次活动，他们成功地与目标受众建立了联系，因为他们展示了多达 1.06 亿个 18 岁至 34 岁之间的帖子和广告，这些人以前从未阅读过印刷传单。因此，他们提高了品牌的知名度，并不止一次超过了既定目标（5000 万次展示次数）。他们的周末促销意识也提高了 75%，用户购买意愿提高了 42%。由此我们可以得出结论，他们成功地提高了数字传单的可见度。
仅在该活动的前两周，实体店销售额就增长了 12%，Facebook 上广告产品的销售额增长了 23%。该活动的投资回报率是投资的 2 倍。因此，他们成功证明了FB活动的效果可以与实体店客流量的增加联系起来。
这只是 Facebook 良好营销实践的一个例子，它再次证明整体方法是成功的关键。因此，对用户的研究、规划、分析和细分、传播的适应性和结果的正确评估是我们实现营销活动盈利的基本要素。当然，您也有一部分消费者希望更好地了解您的产品或服务，而 Facebook 可以帮助您很好地做到这一点。
如果 Facebook 不是销售渠道，那么您如何将其视为沟通渠道？您是否积极主动地管理沟通、引导用户完成购买流程，或者不仅仅是监控您的团队？
发表于 2014 年 12 月 30 日星期二，类别红色轨道。
文章阅读时间为 0 分钟 • 作者：Mojca Longar
广告商在设计数字营销活动时仅针对某一广泛目标群体（例如 20 至 50 岁之间的男性和女性）的日子已经一去不复返了。Facebook已经改进了其广告服务的提供，使得当今的广告商可以创建几个非常具体的目标群体。
Facebook 上的高级定位选项使我们能够根据以下因素创建目标群体：人口统计数据、兴趣、行为、传输的数据库（例如以电子邮件数据库的形式）、用户对 Facebook 页面的态度（粉丝、非粉丝、粉丝和用户的朋友，类似于粉丝），最后但并非最不重要的一点是，重新定位过去的网站访问者。
Facebook 也卖吗？
对于我们是否可以在 Facebook 上销售，经常存在不同的意见。然而，我们有实践的例子无可争议地证明它对销售本身肯定有很大的影响。其中之一是加拿大最大的运动服装、鞋类和装备零售商 Sport Chek。
该公司希望增加印刷传单中宣传的产品的销量。基于深入研究，该公司发现目标受众（18至34岁之间）不会阅读印刷形式的传单（因此他们不了解商店当前的周末促销活动）。
鉴于 18 至 34 岁的人在网上花费的时间较多，他们的媒体消费也是适当的（他们遵循优惠并在网上阅读新闻，而较少阅读纸质新闻）。因此，Sport Chek 决定通过 Facebook 来满足目标群体的需求，并选择 Facebook 作为该品牌的主要渠道。他们也因此获得了丰厚的回报——粉丝数量高达 70 万。
然而，主要问题是如何吸引 Facebook 的粉丝到他们的实体店进行购买。
他们与选定的机构合作，准备了Facebook Social Flyer活动，其目的是将印 委内瑞拉电报数据库 刷传单数字化，提高品牌认知度，增加目标群体的购买意愿，从而增加商店的销售额。首先，该活动针对多伦多及更广泛地区的目标群体进行了两个月的测试。由于效果良好，随后历时四个月在安大略省更广泛的地区实施。
广告活动本身包括无偿帖子、广告、赞助帖子以及视频和专辑帖子的组合，这些帖子传达了鼓舞人心和积极的生活方式以及产品描述。鼓舞人心且积极的生活方式也是 Facebook 上用户交流和公司形象的共同主线。
他们用图片和有趣的故事来宣传他们的产品。图片和故事都是为了将他们的产品和品牌所倡导的健康生活方式联系起来。
通过这次活动，他们成功地与目标受众建立了联系，因为他们展示了多达 1.06 亿个 18 岁至 34 岁之间的帖子和广告，这些人以前从未阅读过印刷传单。因此，他们提高了品牌的知名度，并不止一次超过了既定目标（5000 万次展示次数）。他们的周末促销意识也提高了 75%，用户购买意愿提高了 42%。由此我们可以得出结论，他们成功地提高了数字传单的可见度。
仅在该活动的前两周，实体店销售额就增长了 12%，Facebook 上广告产品的销售额增长了 23%。该活动的投资回报率是投资的 2 倍。因此，他们成功证明了FB活动的效果可以与实体店客流量的增加联系起来。
这只是 Facebook 良好营销实践的一个例子，它再次证明整体方法是成功的关键。因此，对用户的研究、规划、分析和细分、传播的适应性和结果的正确评估是我们实现营销活动盈利的基本要素。当然，您也有一部分消费者希望更好地了解您的产品或服务，而 Facebook 可以帮助您很好地做到这一点。
如果 Facebook 不是销售渠道，那么您如何将其视为沟通渠道？您是否积极主动地管理沟通、引导用户完成购买流程，或者不仅仅是监控您的团队？