社交视频：这就是利用 YouTube 吸引年轻人的方式 [研究]
Posted: Thu Jan 16, 2025 9:09 am
营销人员和市场研究人员一致认为：接触年轻人比以往任何时候都更加困难。他们真的不想再填写冗长的调查问卷了。如果您只通过线性电视播放精彩的电视广告，您就会错过一个庞大且有趣的目标群体。年轻人随时随地上网。他们花费大量时间，尤其是在 YouTube 上。如果您想引起他们的注意，这是一个可以使用的频道。但如何通过这个渠道接触年轻人呢？
Ruigrok NetPanel 和 RTL 在一个有 200 名 18 至 25 岁参与者的研究社区中谈论了社交视频，并对 500 多名年轻人进行了定量研究。
社交视频：为社交媒体制作并在此处查看和分享的短视频。教程、视频博客、恶作剧和评论尤其受欢迎。
YouTube 是排名第一的平台
97% 的年轻人每天都会观看社交视频，其中十分之九是通过 YouTube 观看的。他们积极观看YouTube：年轻人实际上坐下来从广泛的视频范围中选择视频。 Facebook 也很受欢迎；十分之七也通过这个平台观看社交视频。这种观看行为是被动的：他们不会搜索视频，而是在视频出现在他们的提要中时观看。
社交视频
2017年1月上旬，年轻人平均每天以这种方式观看的时间为63分钟。与 2016 年初相比，这一数字显着增加，当时日均观看时间为 52 分钟。令人惊讶的是，平均每天观看 75 分钟的男性比每天观看 50 分钟的女性多了近半个小时。
在 YouTube 上观看已完全融入年轻人的日 萨尔瓦多 WhatsApp 常生活中，他们经常使用该平台来放松身心。对于超过一半的人来说，幽默是最重要的方面之一。当然，这个年轻的目标群体会在移动设备上观看。使用的设备类型取决于时间、时刻和地点。智能手机在路上最有用，在家里他们也经常通过笔记本电脑或台式机观看以获得最佳图像。
年轻人平均订阅不少于 33 个频道。这样他们就可以充分了解上网的内容、时间和来源。他们更喜欢在视频上传后尽快观看，但要在适合他们的时间观看。他们也喜欢在想看的时候看电视节目。他们只观看带有剧透警报的直播节目，例如《罗宾逊探险队》。
质量重于数量
对于年轻人来说，质量优先于数量。无论内容如何创作，视频和录制设备的质量都是次要的。这与内容类型有关，必须明确频道关注什么以及为谁服务。太多不同的主题、面孔和内容形式会导致观众失去概览。
YouTube 视频的范围非常广泛。尽管年轻人兴趣广泛，但他们对观看的内容非常有选择性。男性和女性之间存在明显差异：游戏和运动是男性的首选，女性则选择生活方式、美食和美容。
真实性是关键
社交视频是许多年轻人的灵感来源。他们看到来自不同世界的社会影响者在某些情况下如何反应并对此进行反思。这就是为什么真实性非常重要。年轻人想了解 YouTuber 的真实经历以及他们对此有何感受。即使有时看起来很简单，比如 YouTuber 开车上班、购物或组装宜家橱柜的视频博客。年轻人对“真实”的感觉非常敏锐，能够立即识别出脚本视频和虚假情绪。
年轻人想了解 YouTuber 的真实经历以及他们对此有何感受。
具有良好赞助商契合度的赞助
就像感觉视频是否真实一样，这个目标群体可以完美地感觉到某些内容是否是品牌内容。然而，这并不是不选择它的理由，因为他们认为赞助某些内容是合乎逻辑的。 YouTuber 也需要赚钱，否则他们无法制作有趣、优质的视频。因此，保密是不必要的，甚至常常适得其反。
产品或品牌必须以合乎逻辑的方式适应社会影响者。他或她必须真正相信所推荐的品牌。推销软饮料的美妆博主：这不太合适。 YouTuber 和品牌之间的联系不佳会让人产生兴趣，并可能导致年轻人不再经常访问该频道。
具有影响力的见解
只要您考虑到年轻人的愿望和需求，就可以轻松通过 YouTube 接触到他们。基于这些见解，RTL 在 RTL MCN 内实施了许多更改。这是她的多频道网络，专注于流行的社交影响者和新 YouTube 频道的开发。 Concentrate 是一个青少年平台，为 18 至 25 岁的目标群体提供精彩视频。由于Concentrate在内容和时间安排方面的变化，《RTL》能够更好地吸引年轻人。从那时起，订户数量大幅增长。
Ruigrok NetPanel 和 RTL 在一个有 200 名 18 至 25 岁参与者的研究社区中谈论了社交视频，并对 500 多名年轻人进行了定量研究。
社交视频：为社交媒体制作并在此处查看和分享的短视频。教程、视频博客、恶作剧和评论尤其受欢迎。
YouTube 是排名第一的平台
97% 的年轻人每天都会观看社交视频，其中十分之九是通过 YouTube 观看的。他们积极观看YouTube：年轻人实际上坐下来从广泛的视频范围中选择视频。 Facebook 也很受欢迎；十分之七也通过这个平台观看社交视频。这种观看行为是被动的：他们不会搜索视频，而是在视频出现在他们的提要中时观看。
社交视频
2017年1月上旬，年轻人平均每天以这种方式观看的时间为63分钟。与 2016 年初相比，这一数字显着增加，当时日均观看时间为 52 分钟。令人惊讶的是，平均每天观看 75 分钟的男性比每天观看 50 分钟的女性多了近半个小时。
在 YouTube 上观看已完全融入年轻人的日 萨尔瓦多 WhatsApp 常生活中，他们经常使用该平台来放松身心。对于超过一半的人来说，幽默是最重要的方面之一。当然，这个年轻的目标群体会在移动设备上观看。使用的设备类型取决于时间、时刻和地点。智能手机在路上最有用，在家里他们也经常通过笔记本电脑或台式机观看以获得最佳图像。
年轻人平均订阅不少于 33 个频道。这样他们就可以充分了解上网的内容、时间和来源。他们更喜欢在视频上传后尽快观看，但要在适合他们的时间观看。他们也喜欢在想看的时候看电视节目。他们只观看带有剧透警报的直播节目，例如《罗宾逊探险队》。
质量重于数量
对于年轻人来说，质量优先于数量。无论内容如何创作，视频和录制设备的质量都是次要的。这与内容类型有关，必须明确频道关注什么以及为谁服务。太多不同的主题、面孔和内容形式会导致观众失去概览。
YouTube 视频的范围非常广泛。尽管年轻人兴趣广泛，但他们对观看的内容非常有选择性。男性和女性之间存在明显差异：游戏和运动是男性的首选，女性则选择生活方式、美食和美容。
真实性是关键
社交视频是许多年轻人的灵感来源。他们看到来自不同世界的社会影响者在某些情况下如何反应并对此进行反思。这就是为什么真实性非常重要。年轻人想了解 YouTuber 的真实经历以及他们对此有何感受。即使有时看起来很简单，比如 YouTuber 开车上班、购物或组装宜家橱柜的视频博客。年轻人对“真实”的感觉非常敏锐，能够立即识别出脚本视频和虚假情绪。
年轻人想了解 YouTuber 的真实经历以及他们对此有何感受。
具有良好赞助商契合度的赞助
就像感觉视频是否真实一样，这个目标群体可以完美地感觉到某些内容是否是品牌内容。然而，这并不是不选择它的理由，因为他们认为赞助某些内容是合乎逻辑的。 YouTuber 也需要赚钱，否则他们无法制作有趣、优质的视频。因此，保密是不必要的，甚至常常适得其反。
产品或品牌必须以合乎逻辑的方式适应社会影响者。他或她必须真正相信所推荐的品牌。推销软饮料的美妆博主：这不太合适。 YouTuber 和品牌之间的联系不佳会让人产生兴趣，并可能导致年轻人不再经常访问该频道。
具有影响力的见解
只要您考虑到年轻人的愿望和需求，就可以轻松通过 YouTube 接触到他们。基于这些见解，RTL 在 RTL MCN 内实施了许多更改。这是她的多频道网络，专注于流行的社交影响者和新 YouTube 频道的开发。 Concentrate 是一个青少年平台，为 18 至 25 岁的目标群体提供精彩视频。由于Concentrate在内容和时间安排方面的变化，《RTL》能够更好地吸引年轻人。从那时起，订户数量大幅增长。