莱西南和彼得·菲尔德 (Peter Field) 的著作非常出色，他们是这一领域的教父，简而言之。我认为这也适用于社交，因为你可能会陷入追逐点击量、追逐参与度和印象的境地，而现实是人们更多地是被动地而非直接地参与社交活动。
因此，人们更多地是被动地消费社交内容，而不是发布、点击或参与。因此，即使你发布了某些内容，但并没有立即获得所有这些指标，这并不意味着人们没有看到它，他们没有感受到它，如果这就是你所创造的。
如果您创造了一些东西让他们去感受和思考，并且让他们留下深刻的印象，那么下次提到您的产品类别时，他们就会立即想到您的品牌。
这些东西是金子，对吧，是金子，而且必须与效果营销齐头并进。显然，我们需要赚钱，我们需要维持生计，但如果社交营销与效果营销能够非常有策略地结合在一起，那么社交营销就是这两种营销方式的绝佳场所。这也是付费与有机营销发挥作用的地方。
我知道这不是问题的一部分，但我认为这是相关的。付费广告是一种吸引更多眼球的好方法。而有机社交媒体对于社区建设和加强与现有粉丝和客户的关系非常重要。
我认为有时人们几乎会将两者互换，或者他们认为有机增长仍然是吸引更多眼球的绝佳方式。但现在情况已不再如此，而只是一种战略。你什么时候做空？什么时候做多？尊重平台，尊重平台上的受众。这听起来很简单，但当你从高层次来看，事实确实如此。
[Giuseppe Caltabiano – Rock Content] 我来问下一个问题。您接下来的计划是什么？您和您的团队现在有什么计划吗？有什么想和我们的观众分享的吗？
[Sarah Dawley – Hootsuite]我已经提到过一两次了，但我们的大型数字 2022 报告将于下周发布。当我说这份报告很庞大时，我并没有夸张。它有超过 300 张幻灯片，涵盖了从社交媒体使用、每个社交平台的人口统计细分、电子商务、互联网使用、社交广告等各个方面的数据。
它确实涵盖了你能想到的有关数字世界的一切。我们称之为“全球数字状态”，它确实如此。还有特定国家的报告。因此，几乎每个国家都有自己特定版本的报告。所以，这是一个令人难以置信的资源。是的，它将于 1 月 26 日星期三发布，距今天不到一周。
[Giuseppe Caltabiano – Rock Content] 非常好。作为内容策略师和社交媒体专家，您想给参加今天会议的营销人员和专业人士提供什么建议，一个非常普遍的建议？
[Sarah Dawley – Hootsuite]我想我们已经谈了很多。这些主题不断出现，比如创造力和努力赢得你想要的关注，但我认为我们从整合社会趋势和与 Rock Content 合作打造出色的微型网站中学到的是提供价值和讲故事的重要性。
因此，我们今年所做的就是取消了报告的门槛。我们通常会将社会趋势报告放在门槛后面。而我们取消了很多内容的门槛。因此，如果您访问该微型网站，您将能够探索我们的社会趋势，但我们创建了许多附加内容来延续故事并提供更多价值，这就是我们将其放在门槛后面的原因，因为我们相信从内容营销的角度来看，它确实值得这种待遇。
是一个很大的教训，因为向世界展示你的作品是件很可怕的 澳大利亚 WhatsApp 数据 事情，因为通常情况下，你肯定会因此获得领先的回报。
但是，我们看到的是，我们通过预先向人们提供更多内容，然后赢得领先优势，赢得了人们的信任。所以，这又回到了努力工作以赢得关注、赢得领先优势、赢得人们的电子邮件地址，因为你需要给他们一些有价值、值得他们花时间的东西，而不是把所有东西都锁起来。所以，这对我来说是一次非常棒的经历和一个很好的教训，也是我职业生涯中还没有做过的事情。所以，这很棒。
[Giuseppe Caltabiano – Rock Content] 真有见地。谢谢你，Sarah。没有其他问题了，所以我们可以结束了，Sarah。非常感谢。这很有趣。真的很荣幸。感谢您抽出时间与我们分享您的见解。好吧，也感谢 Hootsuite 团队。联系您并最终下载报告的最佳方式是什么？
[Sarah Dawley – Hootsuite]任何人都可以在 Twitter 或 LinkedIn 上关注我，只需@ Sarah Dawley。Hootsuite 报告可在此处找到，但如果您访问 Hootsuite 的网页，我相信您一定能找到它，或者只需搜索 Hootsuite 社交趋势，您就会首先看到我们。因此，请探索并下载调查数据。正如我所提到的，它是报告的绝佳配套内容，您可以在其中看到每个调查问题的细分。这是真正深入挖掘数据的好方法。