年，以腾爱优芒为代表的长视频平台，在传统的会员+广告之外，都不约而同地选择了IP+的路径。 如果说2022年度剧王《梦华录》是内容商业价值纵横捭阖的里程碑——横向用创意中插、片尾衍生节目、茶饮品牌戏外联名定制拓宽内容商业价值容量，纵向在腾讯生态内外深耕IP，开辟出了一个以线上多渠道、线下多玩法为特点的品牌全域经营整合营销。 那么2023开年大剧《三体》，则是IP+模式的再进阶。 作为科幻剧，《三体》在题材上天然与汽车、3c数码产品有共创的基础。剧内让合作车体成为推动剧情的关键要素，既完成了品牌营销最基本的诉求——曝光和被看见。更重要的是，搭载着内容的顺风车，让用户认识并记住品牌，甚至对品牌调性有所认知。 除了未播先爆的大IP，质量上乘的作品后期发力，超强的长尾效应，也是验证品牌好品味的价值场，典型如高开疯走后劲十足的《漫长的季节》。 除了剧集，以真人秀、竞技为底层元素的综艺，是另一种用强标签拓展生活化场景、进行消费示范的场域。
从受众来看，综艺抓住的是消费市场最具活力的年轻人。恋综和 巴西 WhatsApp 号码数据 职场综艺是当代年轻人爱情与面包的AB面，慢综艺在快速生活之外勾画着田园乌托邦，竞技综艺刺激着感官，青年文化和生活方式，暗藏在人性幽微的综艺场。 于品牌而言，这是新品与消费者打招呼，经典品牌展示品牌活力的好场域。 除去这些卷入大众的内容，音乐节和演唱会等瞄准垂直人群的场景，自带群体精神，品牌卷入其中，消费者移情是自然而然。 典型如今年五一，从太湖湾音乐节、济南麦田音乐节、北京草莓音乐节、无限音乐节等多个音乐节上呈现出「彩旗飘飘」的阵势，乐迷们在音乐构建的乌托邦中通过「旗帜」这种信物找寻群体归属，品牌也在旗帜中找到了更贴近消费者的植入口。 演唱会与音乐节共通，赞助商与消费者一同经历过沉浸的两三个小时情绪共振，会被自动纳入「朋友」之列。 卷入更多品牌，拓展多元渠道，搭载一个IP，内容当交通枢纽，品牌在此聚集，然后奔赴不同场景。
这是内容为王的高光时刻，也是品牌营销模式结合内容共创的迭代与创新。 03 与时代打个共鸣的响指 过往品牌营销，在制造大事件时，品牌是主角，能否押中时代情绪，造一时之浪，是一场赌局。在消费者声量相对微弱、社交媒体渠道单一的年代，品牌在传播链路上，有天然优势。渠道单一，则与消费者对话呈自上而下状态，品牌做消费者的生活方式引领者，相对容易。 现如今，五花八门的渠道容纳百家争鸣的声量，流行风向早已日新月异，品牌依旧需要跟消费者沟通，引发共鸣，但如何切入社会情绪，是品牌营销面临的重大课题。 现实是，品牌已经很难预测消费者情绪，并通过一个大事件，引领消费者偏好了。 大众化时代一去不返，分众时代的到来，将内容按照人群和偏好，划分成一个个时代切片。 乍看纷乱，实际亦有脉络。 翻看社交媒体日日更新的热门话题，会发现卷入话题的，无非社会热点和文娱事件，而社会热点作为文娱创作的发源地，二者早已密不可分。