买家旅程的重要性

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“问题不在于目的本身。问题在于如何制定和使用目标。”

凯特·史密斯
当然，有目的的品牌竞争并不是从去年菲尔德的演讲开始的。 2019年，联合利华首席执行官发布的一份报告显示，该集团目标明确的品牌的增长速度远远快于其他业务。

当时，该公司致力于未来“每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌”。

首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 表示：“我们相信，有明确且令人信服 澳大利亚电报号码数据库 的证据表明，以目标为导向的品牌会不断发展。事实上，我们坚信这一点，因此我们准备承诺，未来每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌。”

品牌宗旨：只是外表还是业务核心？
如今，许多品牌已经有了明确的目标，但这是否真实并与他们的行为方式相关联？这方面存在有争议的案例。

我的清单并不完整；但它仍然为采用品牌目的模型的公司提供了一个很好的场景，但与真实事实存在差异。

谷歌
“我们的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。”

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