亚马逊向零售商提供广告技术以抢占零售媒体市场

[samiaseo222]

根据公司博客文章和消费电子展上的公告， 亚马逊推出了一项新服务，该服务允许其他零售商在该电子商务巨头的广告技术的帮助下在自己的网站上管理上下文相关的广告活动。
亚马逊零售广告服务可帮助零售商在搜索、浏览和产品页面上投放广告，同时控制广告活动功能，如创意格式、广告位置和广告量。零售商还可以指导客户点击广告后看到的内容，无论 采购总监电子邮件数据库 是产品页面、快速查看图片还是添加到购物车功能。
目前使用该测试版产品的零售商包括 iHerb、Oriental Trading Company 和 Weee!，其他品牌（如 Tilly’s）也将很快推出该产品。

潜水见解：
亚马逊零售广告服务表明，这家电子商务巨头正在将其成熟的解决方案推广到其他零售商，这些零售商希望进入利润丰厚的市场，而无需经历昂贵而复杂的广告技术流程。此举将颠覆第三方供应商的生态系统，这些供应商抓住了蓬勃发展的零售媒体机会，寻求帮助零售商建立在竞争日益激烈的类别中取得成功所需的基础设施。

亚马逊已成为零售商的典范，这些零售商希望通过依赖第一方购物者数据（业内通常称为零售媒体网络）来扩大广告业务。该公司在科技和电子商务领域的根基使其在开发复杂的数字营销工具方面占据优势，而这些工具对于传统的实体店来说可能具有陡峭的学习曲线。