每种方法都有各自的优缺点。搜索广告对于与其他品牌竞争特别有效。例如，如果您在 Google 上搜索“入站营销”，HubSpot 会自然地显示在搜索结果的顶部，但 Pardot 已对该关键字进行了竞价，从而使其在搜索广告中显示在 HubSpot 之上。
搜索引擎广告也适合定位合格线索因为在竞标关键词时，乔丹电报放映 你必须考虑搜索意图。考虑你的买家角色以及他们可能搜索的相关关键词。仅仅因为“如何制作粘液”是 2017 年谷歌搜索量最高的关键词之一，并不意味着你应该竞标它（除非你的企业提供粘液制作服务）。然而
，与搜索广告不同，展示广告非常适合促使人们采取行动。这并不是说搜索广告不能推动转化，但使用图片横幅具有独特的优势。你可以用它来传达引人注目的信息和吸引人的CTA按钮，这种品牌形象可以提高点击率。展示广告也有更大的灵活性，因为没有字符限制——但要小心，因为如果某些信息被视为强制性或不适当，谷歌会标记广告。
此外，展示广告是再营销的有效工具。当有人访问您的网站时，展示广告可以跟随他们在互联网上，巧妙地提醒他们您的品牌，直到他们准备好重新参与。
最终，您选择的方法取决于您的业务。考虑您的营销活动的目标，并从那里开始逆向工作。您想让您的品牌保持领先地位并鼓励人们采取行动吗？展示广告非常适合。您想保持您在行业中的思想领袖地位吗？搜索广告可能是必经之路。您甚至可能会发现实现目标的最佳途径是结合使用每种方法。