（顺便说一句，这适用于所有媒体。）Facebook 广告的核心是策略、测试、（大数据）分析、定性研究和技术。你不能采用喷洒和祈祷策略来逃避责任。这需要一种近乎科学的方法。
这与Google Adwords有明显的相似之处：任何人都可以建立 Adwords 活动，但从中获得持续更好的结果则是另一回事。最大的区别是，在 Google 上，无能几乎是看不见的，而在 Facebook 上，无能却非常明显（不幸的是）。
不投资优化 Facebook 广告活动的广告商将从 Facebook 获得（太）少的投资回报率，并会忽视该平台。其他国家则会进一步专业化。这将使不合格的广告退居次要地位，并提高相关性。
Facebook的艺术
今天最好的消息是，Facebook 将向每一位投资创意的广告商伸出援助之手。
Facebook 正变得越来越视觉化。视觉效果越来越大。帖子的附带副本放置在视觉效果之上（因此最好简短！）并且帖子不能包含超过 20% 的要推广的文本。所有发展都增加了图像的重要性。
Facebook 新新闻推送中的带文字图片
除了视觉方面的重要性日益增加之外，Facebook 病毒式传播和自然传播覆盖范围的限制也迫使广告商更加重视Facebook上的创意质量。我指的并不是一次性的病毒式传播帖子，而是结构质量。我想用以下实际例子来说明这一点：
2012 年底，我们为广告商开发的帖子的病毒式传播和自然传播效果已变得显而易见。突然间，我们能够接触到的拥有同样质量内容的消费者数量明显减少。非常好的帖子通过互动获得了一小部分额外的病毒式传播，但由于初始传播范围太小，净病毒式传播范围也太小。这导致Edgerank下降并且开始呈螺旋式下降。
事实证明这不是一个偶然事件，而是一个结构性问题。由于我们许多客户的 KPI 都是从覆盖面开始的，因此我们不得不进行干预。
由于我们的客户在年底没有多余的媒体预算用于 Facebook，因此我们商定减少发布频率。有时甚至超过 50%。这节省了创作时间（因此也节省了预算）。这笔预算的一部分用于每周推广一些帖子。帖子的影响力因此显著提升。互动的机会更大，从而增加了病毒传播范围和 Edgerank。
而且由于覆盖面扩大了，客户要求发布更好的帖子，而我们仍然可以在每篇帖子上投入更多的创作时间（节省的预算的另一部分）。
三赢局面：广告商和消费者获得更好的创作，广告商获得更大的覆盖面和参与度。全部都是同一价格。 Facebook 自己声明：
Facebook 创作功能成熟
通过 Likeconomics， 我看到了一篇文章 ，其中收集了各大品牌最具 萨尔瓦多电报数据 创意的 Facebook 帖子。以下是乐高的以下帖子：
乐高
引用Ted Royer的话：
“在人们不再关注印刷品之前，Facebook 确实能够恢复印刷品的优点，这真是太棒了。”
Facebook 是一个微创作平台，即用很少的文字表达很多内容，这是终极挑战。创造的作用，即在拥挤的新闻源中脱颖而出，变得越来越重要。因此，为 Facebook 进行创作不再是广告商可以“兼职”做的事情。
如果 Facebook 上的覆盖面和影响力与平面广告一样大甚至更大，那么作为广告商，你可以要求至少与 Viva 或 de Volkskrant 一样多。
它必须与众不同
根据我的经验，我知道在大多数社交机构和广告商中，为 Facebook 工作的创意标准并不像在传统广告机构中那么高。这种状况必须改变。例如，与经验丰富的广告创意人员合作。 Pascal Boogaert之前写过这篇文章，我非常同意。尤其是考虑到 Facebook 最近的发展。