但您不是选择希望广告显示的搜索字词，而是选择不希望广告显示的字词。
虽然有些通用字词可以立即添加，但添加否定关键字通常会随着时间的推移而发生，因为您会监控广告显示的搜索字词并进行相应调整。一些常用的否定关键字包括“免费”、“便宜”、竞争对手的名称（尽管有些企业喜欢使用竞争对手广告系列）和 5W（“谁”、“什么”、“哪里”、“何时”和“为什么”），这些通常表示信息搜索，而不是具有商业意图的搜索。虽然否定关键字因行业而异，但上面列出的字词通常不利于转化。
Google 广告中用于否定关键字的关键字示例
*红色字词代表不会触发广告展示的搜索
Google 广告系列报告
通过报告，您可以了解广告的效果如何，以及需 肯尼亚电话号码数据 要注意哪些方面。不用担心，Google 还会提供持续的建议列表，以便您随时优化帐户，但这可能是一把双刃剑；如果您不注意，Google 可能会采纳他们的建议并自动将其添加到您的帐户中。
印象
展示次数表示您的广告在搜索结果页面或 Google 广告网络中展示的次数；每次展示您的广告，都算作一次展示，无论是否有人点击
点击率
点击率 (或“CTR”) 是衡量 PPC 广告系列成功与否的重要指标，衡量的是用户点击广告与广告被浏览次数的比率。点击率的计算方法是将点击广告的人数除以浏览广告的人数，因此点击率越高越好。
CTR =（广告点击次数）/（总展示次数）
广告排名
这决定了您的 Google 广告的展示位置。您的广告评级越高，您在 Google 搜索页面上的展示位置就越高，看到您广告的人就越多。这取决于您的最高出价（广告客户愿意为用户点击您的广告支付的最高金额）和您的质量得分。
质量得分
质量得分本质上是 Google 对您的广告进行“评分”以确定其在搜索引擎上的排名的方式。排名越高，您的广告展示位置就越高；而质量得分低则会导致展示次数减少，获得转化的机会也更少。
这很重要！如果您的质量得分高于其他广告客户，那么您的排名就会高于他们支付的费用！
质量得分基于下面列出的几个因素，虽然谷歌不会透露每个因素对质量得分的影响有多大，但已经确认点击率是最重要的。
点击率
您的关键字与其所在的广告组的相关程度
着陆页的相关性和质量（确保您发送给用户的页面与广告相关且质量较高）
广告文字相关性（您的广告应与刚刚执行的搜索相关）
您的 Google Ads 帐号历史效果
那么，下一步是什么？
如果您感觉自己已经对 PPC 领域有了扎实的了解，那就继续深入研究吧！
在开始之前寻找一些额外的指导？以下是一些资源：
如何使用 Google Ads：速成课程
您需要的 Google Ads 帐户结构最新指南
Google 广告指南（由 Google 提供）
如果您仍然觉得自己力不从心，或者根本没有时间管理整个 Google Ads 帐户，那么聘请专业人士可能是明智之举——即使只是设置您的帐户并帮助您入门。