在《福布斯》进行的一项研究中 ，只有 1% 的千禧一代受访者表示，引人注目的广告会让他们更加信任品牌。事实上，33% 的受访者表示，他们在购买之前主要依赖博客。这只是当今消费者（包括从婴儿潮一代到 Z 世代的所有人）在掏出钱包之前向同龄人求助的一个例子。社交媒体、博客、开箱视频和评论网站现在已成为买家旅程中的重要一步。根据 SiriusDecisions 的数据，70% 的买家旅程在客户联系销售人员之前就已经完成了。
随着品牌尝试寻找新方法来打入市场，影响力营销引起业界轰动也就不足为奇了。它提供无与伦比的投资回报率的能力让从杰伊·贝尔到布莱恩·索利斯的每个人都在谈论它，去年谷歌甚至将“影响力营销”归类为“突破性”关键词，这意味着它的增长率超过了 5000%！
网红营销是一种强大的工具，尤其是在媒体无处不在的世界，几乎每个人都有能力表达、重复或放大一个想法。但网红营销不仅仅是炫耀或推销产品。随着营销人员意识到这一策略的好处，网红推广计划变得越来越受欢迎，消费者开始“对代言本身持怀疑态度”， Jay Baer 说。你的受众不是昨天才出生的，他们可以从一英里外发现空洞的产品植入。
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那么，您应该如何进行网红营销？我们将揭穿误导内容营销人员的网红营销迷思，并分享有关如何找到合适的网红并吸引消费者的见解。
误解 1：影响者、倡导者和大使是同一回事。
“影响力营销”、“宣传”和“品牌大使”等术语经常被提及—之间的区别吗？让我们花点时间澄清一下。
让我们从最基本的粉丝开始。粉丝只是喜欢这个品牌。他们可能会在社交媒体上或通过口口相传与朋友随意谈论你的公司或产品，但他们没有得到报酬，也不一定具有大规模影响力。
《企业家》杂志称，拥护者是“超级粉丝”或“品牌忠诚者”，他们与某个品 洪都拉斯移动数据库 牌互动是因为他们真正热爱该品牌并受到启发而采取行动。
据《 赫芬顿邮报》商业博客的 Jure Klepic 称，“真正的拥护者，通常是一位非常满意的客户，是无价之宝。”例如，在 Blundstone 购买一双靴子时，我得到了零售业中遇到过的最好的客户服务。从那时起，我说服了至少 10 位朋友和同事购买 Blundstone 靴子。尽管他们没有付给我一分钱，但我已经成为该公司的自愿和直言不讳的拥护者。
尽管有影响力的人可能比倡导者拥有更广泛的受众，但点对点和口碑推荐的影响力很大，可能与有影响力的人的代言一样重要。
这让我们想到了 影响者。尽管人们倾向于将影响者简单地视为拥有大量追随者的人或名人，但您实际上应该将他们视为与您的品牌价值观产生共鸣的人。
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影响者可能是博主、热门 Instagram 用户、名人或值得信赖的行业专家。理想情况下，影响者会因为喜欢某个品牌的产品而为其代言，不期望获得任何报酬。然而，影响者通常会因其服务而获得报酬，或获得免费产品和福利，以换取评论、帖子、提及或认可。