新营销示例的例子开始演讲。给我留下最深刻印象的例子是奥兰多环球主题公园的“哈利波特的魔法世界”。负责营销新哈利波特主题公园的女人（辛迪戈登）决定采取完全不同的做法。她有能力在传统电视、印刷品、广告牌和广播广告上花费数百万美元。然而，她选择只向全球 7 个人介绍这个新主题公园。然而，这并不是普通的 7 个人，而是 7 位最受欢迎的哈利波特博主。 Cindy 决定组织一次“秘密网络广播”，只有 7 位博主才能收到登录代码。 7位博主都很热情，都发布了有关主题公园的帖子。这些博主非常受欢迎，24小时内这7个人的关注量就达到了3.5亿。我认为我们可以称之为非常好的投资回报率！大卫想要通过这个例子传达的信息是，有很多富有创造性和创新性的方法可以吸引注意力。
旧营销渠道
下一个问题是：“过去 1 到 2 个月内您使用过电话簿吗？”合理的答案是房间里几乎没有人碰过 BC 数据新加坡 这本书。接下来是电视和印刷广告，其响应率约为20%。当被问及谁曾使用谷歌在互联网上比较过某些东西时，答案接近 100%。当被问及谁曾使用社交网络向朋友寻求建议时，我们发现 87% 的人使用过。由此产生的一个逻辑问题是：为什么我们仍然使用传统媒体来接触人们？大卫对此的回答是“恐惧”，具体来说是害怕失去对信息的控制。 “想象一下，如果人们开始写关于我们的坏事。”
克服恐惧
为了克服对新营销方式的恐惧，必须首先忘记所有传统的营销知识。其次，营销的重点不应该是“我们试图接触的人”，而应该集中在“角色”上。角色是你的客户的理想形象。确定这些人的喜好，然后相应地调整您的营销（阅读网站）。
然后，活动必须完全靠自己赢得目标群体的关注，因此不能通过传统媒体购买关注。例如，可以通过提出人们主动分享的极具创意的创新想法来赢得这种关注。 HP 就是一个很好的例子。他们给一组学生布置了一项作业，让他们制作一段有关打印机的视频。结果就是这样。随后，这段视频引起了一股小范围的炒作，惠普几乎免费获得了巨大的营销价值。