企业品牌（或公司品牌）不仅仅针对产品或服务，而且还对您的品牌进行背景化和推广。
强大的品牌可以塑造公众认知，帮助您从竞争对手中脱颖而出，并可以带来增长、忠诚度和回头客。
企业品牌影响您业务的大部分方面，可以帮助您与目标受众建立联系，指导决策，并在拥挤的市场中脱颖而出。
让您的业务迷失在持续的背景噪音中。优先考虑企业品牌，以建立强大、令人难忘的身份并与受众建立联系。
尽管 20 世纪 60 年代在麦迪逊大街工作的营销人员喜欢声称企业品牌在烟雾缭绕、 危地马拉 手机号码列表 充满马提尼酒的会议室中达到了顶峰，但实际上他们只是为真正具有变革性的事情奠定了基础。在随后的几十年里，各公司以令人兴奋的方式发展他们的想法，创造了一些最具标志性的品牌，例如苹果、谷歌和特斯拉。
单击此处立即开始使用 Shopify 在线销售。
互联网为广告业开辟了一个全新且易于访问的领域，使小企业能够与大公司竞争以吸引注意力。因此，企业品牌建设不仅对大公司很重要，也是所有公司都应该优先考虑的事情。这里介绍了企业品牌、其重要性以及如何为您的企业制定品牌战略。
什么是企业品牌？
企业品牌建设是一种将您的品牌具体化并加以推广的策略，而不仅仅是营销产品或服务。企业品牌包括您的品牌标识、您的价值观、您的基调、您的信息、您的宗旨、您的产品、您的目标受众和您的独特卖点。强大的品牌可以塑造公众认知并帮助您从竞争对手中脱颖而出。这样的品牌可以带来增长、品牌忠诚度和回头客。
为什么你应该关注企业品牌
精心设计的企业品牌可以识别并传达您公司的个性和价值观。它涵盖了您业务的大部分方面，从营销到销售到客户服务。强大的企业形象可以：
帮助您与目标受众建立联系。强大的品牌具有明确的目的和一套价值观，当有效传达时，这些价值观就会与目标受众的价值观保持一致。
指导您的决策。您的品牌使命宣言应该是您的决策框架的核心。它可以指导您处理从客户服务到公司文化到沟通等所有事务。
让您的品牌与众不同。消费者可能会被众多的选择弄得不知所措——尤其是在电子商务时代。令人难忘且引人注目的企业品牌可以帮助您脱颖而出。
如何打造强大的企业品牌
品牌战略的建立和实施需要时间，但最终它可以帮助您做出更有效的决策。这就是打造强大企业品牌的方法。
识别并了解你的目标受众
研究你的竞争对手
确定你的价值主张和独特卖点 (USP)
完善你的品牌声音
建立视觉识别
1. 识别并了解你的目标受众
您的目标受众由拥有相同价值观的不同客户角色（客户类型和特征的代表）组成。根据位置、教育水平、职业、年龄组、收入、购物习惯、愿望和个人价值观等因素确定您的理想客户角色 (ICP)。
请记住：您的品牌不必满足所有人的需求；相反，您的价值主张应该明确针对您的特定目标受众。例如，奢侈品牌吸引的是注重生活方式的受众，而不是对价格敏感的顾客。时尚品牌吸引的是关注潮流的受众，而不是看重实用性的受众。
2. 研究你的竞争对手
了解您的竞争对手是了解您的业务独特之处的重要一步。审查竞争对手在所有客户接触点的定位，评估他们的声音和语调，并寻找真实的客户意见。在研究过程中回答这些问题：
我的主要竞争对手是谁？
他们向客户承诺了什么？
他们遵守了这个诺言吗？
您如何与您的客户交谈？
顾客如何看待它们？
超越他们的可能性有多大？
3. 确定你的价值主张和独特卖点 (USP)
Yami 首席营销官 Joey Ng 给出了一个很好的建议：“找到你的利基市场，用很少的语言定义出你的品牌的独特之处。”在这种情况下，找到你的利基市场意味着弄清楚你到底能为客户提供什么价值，以及为什么你比主要竞争对手做得更好。这些本质上是您的价值主张和独特的卖点（USP）。
要找到你的品牌的价值主张，请回答以下三个问题：
您为目标群体提供哪些具体福利？
您为观众解决了什么问题以及您究竟是如何解决的？您的产品如何改善他们的状况？
您的产品是解决他们问题的唯一方法吗？您与竞争对手相比有哪些不同或者更好的做法？
回答第三个问题也将帮助你确定你的USP。
4. 完善你的品牌声音
品牌声音是您公司的个性以及您与客户“说话”的方式。无论您的声音是激励性的（如耐克）还是有点傻气的（如温迪或 Old Spice），它都应该反映您的品牌价值观和使命，并直接与您的客户对话。
Shopify 营销副总裁 Morgan Brown 表示：“那些与所有人对话的品牌实际上并没有与任何人对话。”为了打造出能引起受众共鸣的品牌声音，请问自己：
哪些形容词可以描述我的品牌的个性？
根据我对听众的了解，最合适的与他们讲话的方式是什么？
哪些人（真实的或虚构的）可以模仿我的品牌？我们是像 Dominic Toretto 一样酷，还是像 Ted Lasso 一样严肃？
5.建立视觉识别
正如您的品牌声音会影响您的品牌文案一样，您的视觉识别也会影响您的品牌资产和接触点的外观。以下是创建视觉识别的一些技巧：
考虑一下你的视觉元素如何补充你的价值观。您想让您的品牌看起来简单、清晰、不复杂吗？或者最大化的视觉识别是否会更有效地支持您的品牌使命？
做你的作业。确保您的品牌标识的各个方面对您的受众来说都是有意义的。将您的想法与不同的文化进行比较是一个好主意，以确保在翻译中不会出现任何损失。
使用免费的设计工具。有一些经济有效的方法可以建立品牌形象。例如，无论您的设计技能和预算如何， Canva都可以帮助您创建促销元素和营销材料。