特·克拉克：fa-品牌 fa-linkedin 主要图片：雪人奈德 标签 阅读时间：10 分钟 Dom Nicastro 头像 作者：Dom Nicastro 2020 年 6 月 24 日 数字营销 fa-solid fa-share 分享 fa-regular fa-书签 节省 已保存 Demandbase 收购 Engagio 是否会引发营销自动化和基于账户的营销软件的融合。
Demandbase 上周在基于账户的营销 (ABM) 领域 RCS 数据新加坡 收购了 Engagio，这的 ABM 与营销自动化软件之间“碰撞之路”的开始。 什么样的碰撞过程。竞争。还是和谐的，就像现在一些供应商的情况一样。
分析师表示，ABM 软件公司可能会增加更多类似营销自动化的功能，从而形成竞争。 Forrester 和 Gartner 的分析师表示，ABM 供应商已经在加倍投入类似营销自动化的功能，例如原生电子邮件、登录页面和表单功能、参与计划、原生数据库以及创建需求生成/潜在客户挖掘用例。
目标：取代营销自动化平台 现实情况是：没有多少人会说相对不成熟的 ABM 参与者已经准备好与经验丰富的、成熟的营销自动化供应商竞争。 然而，Engagio在营销自动化领域根深蒂固，而Demandbase是最大的纯 ABM 提供商之一，这至少标志着潜在的技术融合的开始，ABM 试图独立行动。