誰不夢想擁有四兩撥千斤的機緣，還能享受某種意義上的光環。 但大IP的時代，基本上結束了。
千行百業，千城百縣，千崗百位，都有無數高手，媒介的碎片化，圈層的壁壘化，讓國民級IP難度係數越來越高。 換個角度來看，因即是果，這也是無數小IP的時代契機。
成為小IP，依然是一種局部最優解。 小IP更像滑輪，做功週期更長，但也更省力。 02 小IP特質一：深道行，淺吆喝。 市面上吆喝IP的，多是皮毛掮客。
倒賣二手資源他們擅長，真幹硬核的犯虛。 行家一出手，就知有沒有，專業是一切IP的基本功。十多年大浪潮沉澱下，某一垂類內功渾厚者，比比皆是，出門即當懷敬畏之心。
吆喝則是外功，吆喝過頭的基本不可信，不吆喝也是 委內瑞拉電話號碼列表 萬萬不行的，這個度怎麼把握，是門大學問。基本原則是：向上階層吆喝小範圍共鳴，向下階層吆喝大流量爆款。
市場的正回饋，是現實血淋淋且合理的。 小IP特質二：會造場，能聚人。 好作品會說話，沒錯，但好作品的半衰期越來越短，恨不得以日週為單位了。
即使一時的爆款，也根本沒有太多留存。 反而場的意義是客觀現實的，無論是線上的群場，或是線下的人場，都是能量的匯聚形態，造一場，如同神。
殿焚香爐，歷久彌香飄十里，場有人的生氣，有場的背書。 當一個IP和一個場形成等價連動，場是比人更持久的確定性，場和場的交換，就是能量之間的協同互助。
造場很難，躁則速衰，不躁則貪，各有各的煩惱，不同階段也有不同階段要解決的具象問題。 我的解題思路非常暴力：在絕對數量面前，一切皆可忽略，未必適合多數人。