从历史上看，第三方 Cookie（由您访问的网站以外的其他网站放置在您的浏览器中的小数据文件）允许广告商跟踪其投放广告的所有平台上的访问情况。因此，跟踪 cookie 的作用是创建一个监视经济，其中用户数据被视为他们无法控制的商品。
但随着用户隐私意识的增强，以及监管机构（主要是欧盟和加利福尼亚州）开始审查个人数据的使用，第三方 cookie 的数量有所下降。谷歌浏览器今年早些时候决定，在几次拖延之后，终于开始删除第三方cookie，这是一个重大打击，预示着这种跟踪技术的消亡。鉴于 Chrome 在浏览器市场的主导地位，Microsoft Edge 紧随其后也就不足为奇了。与此同时，Apple Safari 和 Mozilla Firefox 等浏览器，以及 Brave 等注重隐私的浏览器，已经默认主动阻止第三方 cookie。
什么将取代 cookie
作为其隐私沙盒计划的一部分，Google 提出了受保护的受众 API，而不是 cookie。 Privacy Sandbox 的既定目标是保持广告定位与以前一样有效，但使其更加保护隐私。换句话说：谷歌希 泰国电话格式 望安抚监管机构，而不是让广告商陷入困境，因为广告收入是其主要收入来源。让双方都满意是一项艰巨的任务，我们对拟议的 API 的分析表明，尽管谷歌对此有何评论，但它远非私有解决方案。实际上，它把浏览器本身变成了一个广告拍卖工具。受保护的受众 API 演示说明了新机制的缺点，该机制仍然可能被不适当地用于实现与第三方 cookie 提供的功能类似的功能。
与谷歌不同，微软并不依赖广告收入。其总收入的大部分（约60%）来自Office和云计算。因此从理论上讲，微软应该可以自由地创建真正私有的东西。
在宣布逐步禁用第三方 cookie 的同时，微软还引入了一项名为Ad Selection API 的新技术，旨在取代它们。该 API 与 Google 提出的 API 之间存在令人不安的相似之处，如下表所示。
桌子
我们对新的 Microsoft API 的担忧
尽管 API 并不完全相同，并且它们之间存在许多细微差别，但我们认为其中大多数都是微不足道的。但一个突出的区别是，虽然 Google 为广告拍卖位置提供了两种选择，要么在 TEE 上，要么在设备上，而 Microsoft 希望仅在可信执行环境 (TEE) 中运行它。