目前，这一销商（55%）和流媒体平台（53%）上购买的广告支出持平。 截图 2024 07 15 105453 来源：IAB 2024 年数字视频广告支出与战略报告 测量问题仍然存在 测量问题仍然是一个整体问题，但不同渠道存在很大差异——尤其是在线视频和 CTV。
不一致的发布商级测量框架困扰着在线视频。这使得买家 捷克共和国 whatsapp 数据 很难了解展示位置、可见性和保证。由于缺乏共享的节目级数据和不一致的测量方法，CTV 面临着类似的问题。 截图 2024 07 15 112110 来源：IAB 2024 年数字视频广告支出与战略报告 这种情况以及隐私设计的普及使得买家转向不太依赖数据信号的测量工具。
由于信号贬值会减少可用数据池，因此 AI、数据驱动优化、MTA 和 MMM 使买家能够根据建模数据了解性能。 深入挖掘：如何衡量品牌营销的影响 十分之九的广告商正在使用某种形式的替代受众测量方法——无论是通过交易、测试还是与供应商讨论。
告支出与战略报告 我们为什么关心。
在可预见的未来，数字视频将继续成为广告商寻求大规模吸引受众的首选渠道。它的流行是由消费者获得各种内容格式的不同方式推动的。这就是为什么短篇、长篇、创作者驱动和沉浸式内容格式的增长如此之快。虽然这意味着营销人员的工作量增加，但它也让他们能够服务于多种消费者演示、心态和兴趣。