在在线广告中，如果您没有统一的品牌，则需要进行许多活动才能盈利。当您说“我的在线广告活动不起作用”时，您就犯了分析单个活动的错误，而没有稍微转移焦点并从更全球化的角度看待事物。
我想问您过去12个月在网络广告上投入了多少以及取得了哪些成果。而且我知道一年投资2000欧元可能看起来是很多钱，但如果你开具发票20万，那就是1%。投入 1% 的广告你将获得甚少。你在浪费钱吗？我不会说太多，但要明确的是，跨越盈利门槛将需要更长的时间。
我们来做数字吧
要点是：当广告活动到达了想要覆盖的人群（即目标人群）、广告达到了可接受的点击率（到达人群的点击百分比）并产生了不错的转化率时，广告活动就发挥了作用。
但在电子商务中，转化率在 1% 到 3% 之间，具体取决于行业。假设您的广告系列产生了 1,000 次点击，花费了 300 欧元，这意味着每次点击费用 -CPC- 为 0.30 欧元，这是可以接受的，具体取决于 荷兰数据 渠道（我会在 Google Ads 中接受，但不会在 Facebook Ads 中接受）并且一年中的某个时间（例如，圣诞节期间 CPC 飙升）。假设您的电子商务网站针对转化进行了适度优化，则 1,000 次点击 = 10 次销售。
如果平均购买金额为 50 欧元，您将卖出 500 欧元，您会认为“我的在线广告活动不起作用。为了卖 500 欧元，我必须花 300 欧元，所以我赔了钱。但它确实有效。各项参数都很好。问题又是预算。
当您增加预算时，预算转化率、点击率甚至每次点击费用都不会线性变化。这不是三法则：如果 300 欧元您获得 1,000 次点击，那么 600 欧元您很可能会获得远远超过 2,000 次点击，而且您会以较低的每次点击费用实现这一点。
预算越大，覆盖的人数越多，覆盖的人越多，优化就越大，这既可以由广告平台通过其算法自动执行，也可以通过监控结果手动执行。也就是说，600 欧元的营销活动比 300 欧元的营销活动利润高得多是正常的……随着预算的增加，依此类推。优化以对数、非线性尺度增长。