Moz 的一项研究表明，在 SEO 标题中展现产品优势比表达情感更有效
黛安娜·萨拉查
黛安娜·萨拉查
3月14日，22日 | 阅读时间 3 分钟
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更新日期：2023 年 5 月 11 日
页面标题研究
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您是否曾经想过，客户是否更有可能点击标题中包含“免费”或“最超值”等字眼的自然搜索结果？Moz 是最好的 SEO 基准和规划平台之一，它进行了一项内部研究，名为“商业 vs. 功能 vs. 情感：页面标题 SEO 测试案例研究”，以分析一个假设，看看当我们谈论CTR（点击率）时，哪种类型的副本效果更好。
该公司发现，谈论产品和服务的好处比情感化更能带来更多的转化。想了解更多关于他们的主要发现，以及如何应用它们来改善自己的结果吗？让我们深入了解一下！
关于研究
功能性标题更有利于提高点击率！
测试、更改，然后再次测试
关于研究
这项研究包括更新一系列手机产品页面的页面标题，这些页面将出现在客户的SERP中。衡量结果的KPI是点击率。
他们对爱尔兰移动电信提供商Three网站上的所有产品进行了为期六周的测试。用于比较结果的对照 CTR 数据是在更新页面标题前六周收集的。因此，整个研究涵盖了 12 周的数据。
他们使用SEO 测试组测试功能创建了三组副本。
商业内容页面标题：重点关注购买的财务方面。
功能内容页标题：重点突出产品的特性和功能。
情感内容页面标题：专注于吸引购买产品的情感。
这些标题类型的示例如下：
来源：MOZ 案例研究
截止日期过后，他们得到了一些非常有趣的结果。
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功能性标题更有利于提高点击率！
六周结束后，功能性文案组的点击率上升了 9%，显示出客户的最佳反应。相比之下，大多数用户拒绝了更柔和、更“情感化”的文案，点击率 下降了 31% 。
来源：MOZ 案例研究
这些结果显示了数据收集对于指导改进行动的重要性。通过更改商业组的标题，他们的点击率仅增加了 1%。
测试、更改，然后再次测试
那么，我们可以从这项研究中学到什么呢？尽管这项研究发现功能性页面标题对销售手机的 Three 网站最有效，但我们不能认为这适用于所有市场。我们都在不同的行业工作，产品针对特定的消费者，因此测试和收集数据是这里最重要的教训。
一个特定产品的效果可能与另一个产品大不相同，这就是为什么测试至关重要。对科技公司有效的方法可能与对食品公司有效的方法大不相同。此外，市场总是在变化，以前有效的方法现在可能不是最好的。所以要始终质疑，始终测试。
制定策略，而要根据有关选择解决方案和做出决策的标准的真实数据来制定策略。
最后，永远不要低估文案的力量！你使用的词语对于推 阿富汗 WhatsApp 数据 动行动具有决定性作用。转化文案从数据开始，因此了解用户的驱动力至关重要。不要只关注销售转化，微转化随时都在发生！抓住每一个机会。
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黛安娜·萨拉查
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