Twitter 和TikTok不允许任何政治广告。谷歌（YouTube）采取中间立场，周三宣布选举广告不能根据偏好进行定向。问题是缺乏监管，因为只有平台自己才能看到所有数据以及效果如何。为了应对用户数量下降的问题，Facebook 将重点放在群组上。这些充当一种社区。
据社交媒体专家马特·纳瓦拉 (Matt Navarra)称，由于人们仍然更喜欢匿名分享敏感信息（例如在论坛上），因此有传言称 Facebook 现在正在发布匿名群组帖子。他强调，人们越来越需要社交媒体上的客厅感觉，在那里他们可以与亲密的群体进行秘密对话。组织有权访问或创建群组的事实自然会对社区的目的和感觉产生负面影响。
马特本人成立了私人团体“社交媒体极客”，该团体拥有 1.2 万名成员。最终，这将意味着真正有价值的对话将越来越受到屏蔽或匿名进行。马特预计，很快不会出现一个像 Facebook 那样受欢迎的新平台，而是更小、更小众的平台，例如 Nextdoor 和 Byte（来自旧视频应用Vine）。
3.技术：虚拟影响者的崛起
得益于技术，我们的虚拟世界变得越来越大，并且变得越来越类似于我们的现实生活。想想逼真的 VR 游戏（例如 FIFA）、全息音乐会（Whitney Houston 将于 2020 年在 Ziggo Dome 举办）、聊天机器人和虚拟助手 (Siri)。与此同时，社交媒体上的现实世界正变得越来越虚假。很难区分哪些影响者仍然是真实的。
为了获得完美的照片，有影响力的人会快速拍摄大约 100 张照片，并对它们应用 10 个滤镜。一些有影响力的人甚至组建了整个团队来拍摄和编辑照片或进行合作。照片和故事往往甚至不再是从那一刻开始的。它们之前已创建或正在计划中。Rocco Stallvord（作者#spon）是影响者营销领域的先驱，他谈论了围绕虚拟影响者的发展。现在荷兰有几位活跃的虚拟影响者。
可口可乐在宣传活动中使用了虚拟足球运动员，Calvin Klein 使用了世界著名的虚拟模特 Lil Miquela。与真实影响者相比，虚拟影响者的优势在于它们完全
此外，现在还可以使用所谓的 Shred 机器人来处理图像。例如，它 希腊电报数据 们显示天空总是晴朗或将不同的声音或文本粘贴到片段中。这使得它成为与原始图像无法区分的图像。
4. 信任：“信任是互动的货币”
根据 Business Insider Intelligence 的 2019 年数字信任报告，数字信任是人们对社交平台保护其信息的信心。该平台为其内容提供了一个安全的环境。 LinkedIn 连续三年成为人们最信任的平台。人们以不同的方式（而且更专业地）使用这个平台，并且在那里没有与其他社交平台相同的联系或内容，这也不足为奇。
据 Business Insider 报道，平台的可靠性对于会员来说是最重要的因素，虚假新闻和事件会影响他们的广告参与度。组织也希望有更多的控制权。MediaRadar的一项研究表明，虽然印刷广告的数量逐年减少，但在线广告的数量实际上在增加。
然而，格式确实发生了变化。品牌希望对其广告投放位置具有更大的影响力。程序化广告数量有所减少，但原生广告占比却增加了74%。原生广告是使用与其出现的媒体格式的外观、感觉和功能相匹配的付费广告。这些类型的广告经常出现在社交媒体源中。因此，消费者是否观看、相信这些广告并与之互动，完全取决于来源和他们所在平台的可靠性。这就是为什么 Rachel Botsman 在 200 万次观看的 TED 演讲中说：“金钱是交易的货币，但信任是互动的货币。”