社交广告中的区块链
去年，我还描述了区块链在使（社交）广告世界更加透明方面可能发挥的作用。未来它肯定会发挥作用，但 2019 年的情况还不是这样。我预计 2020 年这一领域不会有什么进展，但谁知道呢，我们可能会被现实超越。
2020 年社交媒体趋势
过去的事情已经够多了。眼神又向前推进了！我想从一些发展开始，在我看来，这些发展不应再单独称为趋势。纯粹是因为他们已经发挥了核心作用。我谈论的是社交媒体上的聊天机器人、视频作为内容形式的使用、移动优先理念以及垂直内容格式的使用等发展。我认为这些进展已经得到充分讨论。
但我们期待什么？这是我们预计 2020 年将强劲发展的 9 个重要社交媒体趋势。
1. TikTok作为挑战者
TikTok 的发展非常迅速，在荷兰也是如此。该视频网络在我国已拥有约 350 万用户。这意 危地马拉电报数据 味着它不再是一个小玩家了。从扎克伯格泄露的演讲中可以明显看出，即使是 Facebook 巨头也将 TikTok 视为重要因素。他说，除其他外：
TikTok确实是中国科技巨头打造的第一个消费互联网产品，在全球表现良好。
TikTok 将继续存在，因此是 2020 年营销人员需要密切关注的渠道。对 TikTok 周围的隐私和安全保持警惕。
2. 创意内容成为首要议题
近年来，社交媒体越来越成为一种数字游戏。转化、流量、电子商务。尽管情况仍然如此，但我们看到了一个明显的趋势，即创意内容再次成为品牌议程上的重要议题。在内容越来越多的世界中，可用框架内的创造力对于品牌的成功仍然至关重要。 2020 年，人们将再次更加关注这一点。
Facebook 和 Snap 等网络正在投入越来越多的时间和精力来支持创意领域的品牌和机构，这一事实也证明了创意在广告混乱中变得越来越重要。通过研讨会，也可以通过扩大创作工作室等方式。
3.公司也注重故事
本文前面已经阐述了结论：用户已经完全沉浸在故事格式中，网络本身也越来越将故事置于用户体验的中心。品牌落后。我们清楚地看到可用故事功能转向更多内容。
目前还不确定 2020 年是否会出现有利于故事与时间线的转折点。考虑到从用户的角度来看变化发生的速度，我们敢于谨慎地回答“是”。迹象肯定已经出现。
有人在手机上查看 Instagram 的照片。
4. 私人是新的默认设置
“社交媒体正在走向私有化吗？”对于未来几年来说，这是一个非常相关且合理的问题。有很多迹象表明，肯定会从默认的“开放”转变为默认的“关闭”。在美国，超过 50% 的用户已经表示他们已将设置设置为“私人”。 2019年初，扎克伯格还代表Facebook表示，未来的社交媒体将比以前更加封闭和私密。在最近的丑闻（当然可能在 2020 年再次出现）的推动下，这一趋势正在加速。
5. 社交媒体平台作为发布者
这种趋势已经持续了几年，因此不能再被称为新的。 2019 年出现了加速，我认为 2020 年只会继续增长。除了用户生成的内容之外，社交网络越来越多地将自己视为独特内容的发布者。这包括体育内容，还包括节目、连续剧和电影。一项又一项的媒体交易正在达成，例如最近的TikTok和YouTube。 Facebook 还忙着将重点转向（本地）新闻提供，并为此投资了数百万美元。
6. 游戏中的社交媒体
社交媒体和游戏正变得越来越紧密地交织在一起。例如，网络游戏中的聊天功能越来越普遍，许多游戏都是通过社交媒体平台玩的。那么社交媒体上关注电子竞技和Twitch崛起的大影响力场景又如何呢？但它更进一步。社交媒体、游戏和电子商务也将找到彼此。例如，最近宣布 Snap首次为阿迪达斯提供“游戏内”购买服务。下一个层次的电子商务。
7. 聚光灯下的大影响者
这种情况已经持续了一段时间了。许多主要顶级影响者的可信度都面临压力，部分原因是Rambam今年 1 月发表的文章。与您的品牌的匹配并不总是最佳的。此外，近年来利率大幅上升。人们越来越多地考虑使用多个中小型影响者，这些人往往具有较高的可信度。
影响者和品牌可以在影响者市场中找到彼此，变得越来越受欢迎。在那里您可以真诚地寻找合乎逻辑且有吸引力的合作。影响者的影响力不容争论，但要超越拥有最大网络的人。
影响者的形象，社交媒体趋势之一。
8. AR 成为社交媒体的主流
事实上，增强现实每年都会出现在每个趋势列表上。当然，这是正确的。在实践中，当然有发展，但采用并不总是完美的。尽管如此，我认为 2020 年 AR 最终将变得越来越主流。尤其是因为引入了许多专注于 AR 的新功能。通常以“购买外观”选项的形式与电子商务联系在一起。例如，Instagram 最近推出了一款很酷的新增强现实购物解决方案。
9. 内容和活动的本地化
各种社交媒体平台上有大量剩余的内容。因此，品牌变得越来越难以保持相关性，而网络本身也越来越难以保持公众的注意力。那么上下文就至关重要。该上下文通常是您当地的环境。这就是为什么我们看到社交媒体营销在本地化方面有了明显的发展。
当然，这尤其适用于在当地设有实体店的零售品牌。因此，以商店客流量为目标的广告，例如Facebook的商店访问广告，被越来越多地使用。另外，本文前面也提到过，Facebook 本身就非常重视本地新闻。如果 Facebook 如此重视这一点，那么作为营销人员，您也可以得出有关本地化重要性的结论。
我很好奇你对2019年和2020年社交媒体发展的看法。如果你错过了任何社交媒体趋势，我当然想听听。