决定如何在营销计划中创作内容可能感觉像是一种微妙的平衡。您是否应该投资更多视频内容来与潜在客户建立信任？还是坚持使用书面文章来帮助潜在买家在 Google 上找到您？这是几乎每个拥有在线业务的企业都会问的问题。
在本期《无尽的客户》中，Alex Winter 与 IMPACT 的内容培训师 Lindsey Auten 进行了交谈，后者通过创建书面和视频内容帮助数百家企业取得了成果。他们的讨论集中在两种内容类型之 工程电子邮件数据库副总裁 间的战略选择上，Lindsey 分享了关于如何通过让受众需求指导您的战略来最大化投资回报率的关键见解。
在本集中，我们将分析在书面内容和视频内容之间做出选择时应该考虑的因素，以及每种因素如何成为与受众建立联系和完成销售的有力工具。
书面和视频内容平衡方法的重要性
Lindsey 一开始就明确表示，这不是在书面内容和视频内容之间做出选择的问题。“事实是，”她说，“你需要两者兼而有之。”为什么？因为在当今的营销环境中，每种类型的内容都有其独特的用途，而两者的结合让你有最好的机会在潜在客户所在的地方与他们见面。
随着搜索引擎算法的不断发展和用户期望的不断变化，只坚持一种类型的内容可能会限制您的覆盖范围。只专注于博客的企业可能会错过视频建立信任的潜力，而只专注于视频的企业则有可能失去精心制作的书面内容可以提供的网站优先优势。