Что двигало японской рекламой в 2017 году?

[mojafa1471]

В прошлом месяце, 22 февраля, Dentsu объявила расходы на рекламу в Японии в 2017 году. Общие расходы на рекламу составили 6 390,7 млрд иен, 101,6% по сравнению с предыдущим годом, а расходы на интернет-рекламу составили 1 509,4 млрд иен, 115,2% по сравнению с предыдущим годом.
Экономика Японии улучшается благодаря восстановлению мировой экономики, увеличению корпоративных прибылей и улучшению занятости, а общие расходы на рекламу увеличились, хотя и умеренно. Хотя расходы на рекламу имеют тенденцию к снижению во всех категориях, только расходы на интернет-рекламу показывают хорошие результаты.
На этот раз давайте посмотрим на общую картину расходов на рекламу в прошлом году и факторы роста расходов на интернет-рекламу.


●Каковы характеристики расходов на рекламу в 2017 году?
Общие расходы на рекламу в 2017 году составили 6 390,7 данные о номерах сотовых телефонов в сингапуре млрд иен, что на 101,6% больше, чем в предыдущем году, хотя и умеренными темпами.
Если посмотреть на разбивку общих расходов на рекламу, то реклама в четырех средствах массовой информации (газетах, журналах, радио и телевидении) снизилась третий год подряд до 2793,8 млрд иен, или 97,7%, по сравнению с предыдущим годом. Расходы на интернет-рекламу (расходы на СМИ, расходы на производство рекламы) составили 1 509,4 млрд иен, что на 115,2% больше, чем в предыдущем году. Рекламная реклама в средствах массовой информации (наружная, уличная, вставка, прямая почтовая рассылка, бесплатная газета и т. д.) снизилась на 2 087,5 млрд иен, на 98,5% по сравнению с предыдущим годом.

«Это будет Amazon или Google?» Сейчас на рынке много говорят об этом вопросе. Мы не в первый раз слышим подобные разговоры — еще в 2010 году люди спрашивали: «Это будет Facebook или Google?»

Из этого опыта мы извлекли урок, что это может быть и то, и другое. В результате, скорее всего, мы просто увидим, как Amazon добавится в качестве третьего направления к текущей дуополии Google/Facebook.

Вопрос в том, есть ли место. Не поглотит ли Amazon рекламные бюджеты двух других крупных цифровых каналов? Правда в том, что настоящими проигравшими в этом сценарии станут традиционные медиа. Бюджет для финансирования кампаний Amazon должен откуда-то браться.

Google довольно ответственен в плане своей функции по стимулированию продаж, а Facebook становится все лучше в демонстрации того, как он стимулирует продажи, так что его ценность установлена. Традиционные медиа, с другой стороны, печально известны своей небрежностью в плане того, как они учитывают возврат инвестиций (ROI).
Расходы на интернет-рекламу (1 509,4 млрд иен) растут четвертый год подряд, впервые превысив 1 500 млрд иен.
Что касается индивидуальных расходов на рекламу, то рост также наблюдался в радиорекламе четырех средств массовой информации, которая увеличилась на 100,4% до 129 миллиардов иен, а также в сфере рекламной рекламы на выставках и видео, которая увеличилась на 106,1% до 338,9 миллиардов иен. .
Хотя расходы на рекламу в целом снижаются, можно видеть, что интернет-реклама, особенно затраты на средства интернет-рекламы, увеличились на 117,6% по сравнению с предыдущим годом, что привело к увеличению общих расходов на рекламу.