Мерсер может зайти в Google Analytics, посмотреть отчет по своим кампаниям, нажать на кампанию WIN и увидеть небольшую красивую историю, в которой четко изложены все источники трафика, которые работают над реализацией кампании, объединенные в рамках этой кампании.
Если бы они не были объединены — а большинство кампаний людей не объединены — все эти источники трафика были бы разбросаны по отдельным кампаниям. История была бы раздробленной и ее было бы гораздо сложнее увидеть. Вам пришлось бы использовать поисковый запрос в Google Analytics, чтобы выявить каждую отдельную часть и собрать ее воедино.
Для иллюстрации вы будете искать все, что содержит слова «widget» и «spring». Google Analytics выявит все варианты, но вам придется собрать всю историю воедино и проанализировать ее самостоятельно.
Мерсер предпочитает открывать Google Analytics, быстро получать отчет, видеть действие, которое список баз данных мобильных ему нужно предпринять, и идти выполнять это действие. Структурированные UTM помогают в этом. Пока вы следуете какой-то последовательной структуре, вы можете ввести запрос для любого термина UTM, который вы используете, и данные будут обобщены для вас.
Источник, средство и кампания должны быть общими и общими, чтобы вы могли максимально комбинировать и сопоставлять их.
Именно здесь совершается большинство ошибок. Люди экспериментируют с разными названиями и в итоге дробят свои кампании. Помните, здесь все дело в структуре. Насколько хорошо ваши теги трафика Facebook координируются с тегами трафика электронной почты?
Когда вы структурируете свои UTM соответствующим образом, вы можете зайти в Google Analytics, чтобы быстро увидеть историю, которая говорит: «60% вашего трафика Facebook был платным трафиком, 30% — общим трафиком и 10% — реферальным трафиком». Это позволяет вам узнать, откуда поступает весь ваш трафик Facebook, и вы можете связать эти различные типы трафика из Facebook с результатами, которые вы получаете. Это дает вам представление о том, что вы можете сделать дальше с этими источниками трафика.