Одним из недостатков модели атрибуции по последнему клику или посещению является то, что она слишком много внимания уделяет последним этапам пути конверсии и недостаточно учитывает другие важные точки соприкосновения, произошедшие на пути конверсии.
Когда следует использовать модель атрибуции по последнему клику?
Модель атрибуции последнего клика полезна, если у вас короткий цикл продаж или вы смотрите на последние действия покупателя перед совершением покупки. Если вы хотите посмотреть на весь путь конверсии, то лучшим вариантом будет модель атрибуции равномерного кредита, позиционная или спада во времени.
#3: Модель атрибуции последнего касания
Подобно модели последнего клика, модель атрибуции последнего касания следует использовать, когда вы хотите учитывать только последние точки соприкосновения, которые привели к конверсии вашего клиента. Хотя эта модель может быть ценной, важно помнить, что она не дает никакой оценки или понимания других точек соприкосновения, которые могли бы повлиять на решение клиента о конверсии.
Путь конверсии последнего касания полезен, если вы продаете продукт, не требующий Польша Мобильная база данных особого внимания при покупке, и вам не нужно понимать весь путь конверсии.
Позиционные 30% и позиционные 40% модели атрибуции
Модели атрибуции «Позиционная 30%» и «Позиционная 40%» работают несколько иначе, чем другие рассмотренные нами модели.
С позиционной 30%-ной моделью Facebook отдает 30% кредита конверсии первой точке касания и 30% кредита последней точке касания на пути конверсии. Оставшийся кредит (40%) распределяется между другими точками касания на пути конверсии. Эта модель отдает средним точкам касания меньше кредита, чем первой или последней точке касания на пути конверсии.
Позиционная модель атрибуции 40% работает таким же образом. Единственное отличие заключается в том, что 40% кредита конверсии дается первой и последней точкам соприкосновения в пути конверсии вместо 30%.