Adtech 与 Martech 合作的示例
这种统一的方法可以使寻求提高品牌知名度和需求并建立忠诚度的 B2B 软件公司受益。
他们首先通过广告技术识别新的潜在客户，然后向不知情的账户投放高影响力的广告。一旦潜在客户参与进来，公司的营销技术系统就会捕获此信息并触发一系列个性化电子邮件，从而将高意向的潜在客户引导至漏斗中。
对于现有客户，CRM 数据可告知重新定位的广告，推广知识库资源，以提高产品使用率和满意度。
归因模型可以揭示哪些渠道推动了最多的转化，而全渠道协调可以保持信息传递的一致性和相关性。
广告技术和营销技术的整合使外展和参与度保持一致，并增强了从开始到忠诚度的整个客户体验。
启动跨渠道营销活动
掌握跨渠道营销优化已成为竞争的必需品。在买家跨多个平台互动的环境中，将广告技术和营销技术相结合的企业可以提供无缝体验，从而建立信任并加速从认知到忠诚的转变。
这种凝聚力加强了客户关系并区分了品牌，使得营销支出更加有效并随着时间的推移提供卓越的成果。
对于希望简化跨渠道营销活动的营销人员来说，有几点重要要点十分重要：
许多 B2B 解决方案可以满足特定需求，但这些解决方案通常缺乏与更广泛生态系统的整合。随着广告技术和营销技术之间的重叠度不断增加，营销人员应该探索旨在统一这些工具的平台，因术将越来越多地支持潜在客户和客户的互联旅程。
统一客户数据是实现这一整合的基础。CDP 充当“结缔组织”，让营销人员能够从品牌知名度到需求生成再到最终的忠诚度，流畅地跟踪和吸引客户。CDP 实现了广告技术和营销技术系统之间的实时数据流，因此每次客户互动都反映了最新的见解，从而能够跨渠道交付个性化、相关的内容。
StackAdapt 为实现这一优化水平提供了宝贵的支持。StackAdapt 连接优质开放网络上的品牌和需求工作，提供解决方案帮助 B2B 营销人员接触目标受众，同时与更广泛的营销目标保持一致。通过数据驱动的受众定位、程序化广告和实时报告，StackAdapt 使基于实时性能数据的跨渠道方法改进变得更加简单。
在开展跨渠道营销活动时，请记住统一方法是您最强大的资产之一。优先考虑互联数据和集成平台可让品牌从最初的参与到长期的忠诚度创造连贯的体验，从而在当今以数字为先的市场中建立竞争优势。
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马修·里奇
发布日期：2024 年 11 月 13 日
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户外广告以其引人注目的视觉效果、在人流量大区域的显眼广告位置和广泛的受众覆盖范围而一直被认为是提升公共场所品牌知名度和参与度的最强大和最具成本效益的方法之一。
只是有一个问题：从历史上看，衡量竞选活动的有效性几乎是不可能的。