Алгоритмически платформы на самом деле смотрят на то, как долго останавливаются большие пальцы. На сколько времени пользователь останавливает этот игровой автомат внимания, чтобы взаимодействовать с этим конкретным фрагментом контента? Если текст длиннее, то его чтение занимает больше времени. Пауза длиннее, поэтому платформы показывают этот контент большему количеству людей. Он получает больше алгоритмической любви, и он добивается успеха, и богатые становятся еще богаче.
По этой причине важно написать что-то убедительное перед ссылкой «еще…», чтобы открыть пост и увидеть остальную часть текста. Если вы можете написать что-то длиннее, если людям это интересно, это должно сработать лучше.
Джей занимается контент-маркетинговой стратегией и стратегией социальных сетей для крупных брендов по всему миру, но в основном это разница без различий. Несколько лет назад YouTube был действительно о контент-стратегии, но теперь это, возможно, можно назвать стратегией социальных сетей, потому что там больше взаимодействия. Являются ли Instagram Stories и IGTV игрой в социальные сети или игрой в контент?
Люди делают Facebook Live, LinkedIn Live, Facebook Watch show и длинные записи в блоге LinkedIn. Это контентные игры или социальные игры? Различия — если они когда-либо были — между стратегией контент-маркетинга и стратегией социальных сетей в значительной степени исчезают.
Когда кто-то приходит к Джею и конкретно просит одно или другое, он утверждает, что на База данных мобильных Финляндии самом деле они хотят и то, и другое, потому что это своего рода одно и то же. Обычно Джей различает эти два в стратегических документах, что контентная стратегия — это зонтик, а социальная стратегия — это способ увековечить, распространить и усилить эту контентную стратегию. Но различие между тем, что было контентом, и тем, что было социальным, раньше было намного яснее. Сегодня все сводится к контенту, а социальное — просто один из способов сделать это.
Контент для социальных сетей похож на программирование для телеканала
Джей рассматривает социальный контент как телевизионную сеть. Вам нужно создать как можно больше эпизодического контента, чтобы это шоу было по понедельникам, это шоу — по вторникам и т. д. Это шоу может существовать на YouTube, IGTV , LinkedIn или TikTok; это не имеет значения.
Речь идет о том, чтобы делать похожие вещи в одно и то же время с тем же составом персонажей и той же целевой аудиторией в том же призыве к действию на регулярной основе. Это не только дает алгоритму некоторые подсказки, но и позволяет аудитории настроиться и получить некоторое представление о том, чего ожидать от организации.